非常单纯时，户外广告适宜C．创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效D．需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表
f现力最强3．电视和广播广告的主要规格有。A．60秒B．30秒C．15秒D．5秒4．关于广告效果
的正确认识包括。A．广告效果是广告运动追求的终极目标B．广告效果
等于销售效果C．广告效果的评估主要是广告传播效果D．广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准5．就商业广告来说，广告的诉求对象有。
A．生产者B．消费大众C．组织市场中的意见领袖D．商业经销中的采购决策者
四、简答题每小题10分，共30分1．简述当代广告业的发展趋势。
2．简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。3．试述电视作为广告媒体的优势。
五、论述题共25分试论广告受众的社会心理特征。试题答案及评分标准
一、名词解释每小题5分。共20分1．电子广告是指以电子技术为表现手段和表现形式的广告。广播广告、电视广告、电影广告、网络广告、户内或户外的电子屏幕广告、以电子技术为手段的橱窗广告等，都属于电子广告的范畴。
f2．广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调查。
市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查等，目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据；传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。
3．“IB化一新”是常用的广告创意方法之一。这种创意方法是由亚瑟科斯勒提出的。其基本含义是新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的，即“旧元素，新组合”，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。
4．从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。
f二、填空题每空l分。共15分1．二十广告基础研究广告传播研究广告与社会之关系研r