2017年我国电视机行业市场综合发展态势图文分析报告
（20171204）
近年来，以夏普为代表的日系电视厂商在全球市场节节败退，市场份额不断下滑。回顾夏普的发展历史，日系厂商长期的核心竞争优势在于显示技术上的壁垒。夏普自1912年创业以来，以发明成为现在公司名称由来的活芯铅笔为代表，开发出日本国内第一台收音机、电视机、世界第一台计算器和液晶显示器等产品。
在技术壁垒越来越模糊的背景下，夏普作为典型日系液晶电视品牌代表衰退趋势明显。中韩厂商凭借成本优势、更强的产品创新意识逐渐崛起。尤其在液晶电视市场进入互联网、智能化以后，日系厂商由于在产品创新上相对保守的策略，逐渐失去了行业定价权，出现收入和盈利能力同时下滑，甚至经营困难的情况。
2015年以来中国电视品牌全球市场份额开始崛起，目前已超过日韩地区，成为全球最大的电视品牌区域。从公司个体来看，中国
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f品牌龙头距离韩系品牌龙头LG、三星仍有广阔的提升空间。截止2017年Q1季度，三星品牌LCDTV全球出货量份额达到20，排名第二的LG品牌出货量份额为13。中国品牌TCL、海信、创维分别以9、7、6分列35位。
从海关总署的出口数据看，2017年17月，我国对外出口LCDTV数量为4027万台，同比下降71；但出口额达到638亿美金，同比增长89。出口均价的大幅上升一方面体现了海外换机潮驱动之下的产品升级换代，即海外电视的平均尺寸也在不断上升；另一方面，相对于传统OEMODM出口，产品结构较为低端，国内自主品牌的出口提升，也进一步改善了高端产品结构占比，带动了出口额的上升。
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f20152017年我国LCDTV电视出口数量及增速（万台，）
20152017年我国LCDTV电视出口额及增速（万美元，）
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f电视行业技术迭代更新较传统白电行业显著更快，随着上游面板厂商对于面板技术革新以及产能建设加快，智能化、互联网、人工智能等新技术的融合，电视的更新换代周期显著缩短。在2010年2025年期间，电视的更新换代周期将从9年缩短到5年。
电视产品更新换代周期正在缩短
若以当前每年约2亿台需求估算，假设当前2017年更新换代周期为7年，线性过渡至2025年更新换代周期可达到5年。则在上述极端假设的理想状态下，对应每年新增加换代需求约1000万台，可新贡献需求增长达到5。以德国为例，在2017年缺乏重大足球赛事刺激的情况下，德国市场上半年销售量同比增长了3，更新换代需求成为拉动增长的重要原因。2017年3月底，德国将在
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f包括不来梅、汉堡r