类型，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。5、产品的物质特点分析可从哪几方面着手？１、用料２、用途、性能３、产品外观：（１）色彩；（２）规格；（３）款式；（４）产品服务；（５）包装6、简述艾里斯认为不可能成功的广告定位1、如果一个产品在消费者心目中盘居着“第一”或“领导者”的地位，其他产品就很难在这个市场上站住脚，第二就意味着失败。一旦“第一”的位置确定了，其他品牌即使有更好的商品品质也很难去动摇“领导者”的地位。2、某些从逻辑上行得通的事，在广告中却行不通。7、简述广告的定位策略有哪些？（一）实体定位策略1、功效定位2、品质定位3、价格定位（二）观念定位策略1、领导者定位2、逆向定位3、是非定位4、比附定位5、对比定位
第五章品牌与品牌策略
一、名词解释
1、品牌品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或者上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。2、品牌资产是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。被定义为“与品牌名称和符号相联系的附加在产品或服务上的品牌财产。”3、品牌知名度所谓品牌知名度，就是目标消费者对品牌名称及其所属产品类别的知晓程度。即目标消费者再认或回忆品牌名称及其所属产品类别的能力。4、品牌联想度品牌联想就是消费者由该品牌名称所能想到的一切事物。5、品牌忠诚度品牌忠诚就是消费者对品牌的喜爱、信奉。在行为表现上，就是对该品牌产品的长期的反复购买，即使面对竞争品牌在价格方面的诱惑，也愿意为该品牌付出高价。
二、简述题
1、简述从消费者角度看品牌价值1、提高消费效率，尽快找到与识别所需的产品。2、品牌能降低消费的风险，防止买到劣质商品，名牌商品使人感到质量有保障。3、消费者重要的信息来源。4、品牌能提供产品功能价值之外的东西附加价值。
f5、具有身份感。6、具有社会责任感。2、简述从企业角度看品牌价值1、品牌代表企业的承诺，品牌是企业的化身，企业的经营理念通过品牌传达出来。2、品牌简化了信息传递。3、确保销量稳定和不断增长，一个品牌也代表其一定的市场，品牌做大做强也意味着销量的不断增长。4、对抗竞争对手，对方不断改进产品质量，但对品牌认同与忠诚使一部分消费者忠爱本产品。5、品牌延伸可以降低成本。品牌可以持续、重复地进行投资，会越长越好。6、品牌帮助企业获得更高的边际效益，帮助企业获得经营资源。如获得贷款、合作融资、超市铺货等。3、简述品牌向消费表r