《广告策划与创意》复习题
红色字体是应该删除的题目，蓝色字体是修改的题目
第一章广告策划概况一名词解释：广告策划二简述题：
1简述广告策划的一般程序2广告公司由哪四个部门构成三问答题：1广告策划的特性有哪些？试举例分析两个特性2试述广告策划的作用第二章广告调查一名词解释：广告调查，抽样调查二简述题：1简述广告调查的基本要求2广告调查的主要任务是什么？3广告调查主要包括哪三方面的内容？4广告市场调查包括哪些方面的内容？5简述广告调查的程序6广告调查的基本方法有哪些？7抽样调查法有哪几种？8调查表由哪些内容构成？（三部分）9一份优秀问卷有哪些要点三问答题1举例说明广告调查的重要性2举例说明问卷设计中可能存在的问题3结合实例谈谈广告调查的目的第三章市场与市场细分一名词解释：市场细分，市场营销二简述题1简述市场的类型2简述人们对市场概念的四种观点3简述三大市场营销观念4简述市场营销的几个基本理论5简述市场营销中的4P理论6简述市场营销中的4C理论7简述市场营销中的4R理论8简述市场营销中的4V理论9简述市场细分的有效性条件10简述针对消费者的市场细分标准11简述人口细分的构成要素12简述行为细分的种类13简述针对企业的市场细分标准
f14简述市场细分的四种方法15简述市场细分的七个步骤三问答题1结合具体事例谈谈市场细分的作用2结合实际谈谈消费者的心理细分第四章产品认识与定位一名词解释：产品概念（整体产品概念）二简答题1简述产品的生命周期2简述产品物质特点分析应该从哪些方面入手？3简述产品识别标志分析应该从哪些方面入手？4简述产品定位与广告定位的关系5观念定位策略主要有哪几种？6艾。里斯解释了哪些不可能成功的广告定位？三简答题1举例说明产品概念开发中存在的三种弊病2结合实例谈谈如何在广告中塑造产品形象3结合实例谈谈实体定位策略第五章品牌资产与品牌策略一名词解释：品牌品牌资产：一种超越生产，商品，所有有形资产以外的价值。是产品增值的部分，包括品牌知名度，被认可的品质，品牌联想度和品牌忠诚度。二简答题1品牌资产由哪四部分组成？2简述品牌知名度的作用3简述品牌知党质量的作用4简述品牌联想的作用5品牌忠诚的类型有哪四种？6简述品牌忠诚度7简述品牌忠诚的作用8忠诚顾客如何创造利润9简述范围品牌策略的优缺点10简述合作品牌策略的优缺点三问答题1举r