重要性1、广告调查是企业通过广告活动获得成功的前奏曲。2、广告调查在进行广告创作时也发挥重要作用。3、没有调查就不可能有成功的销售。2、简述广告调查的目的1、产品定位2、选择广告策略3、确定广告媒体的方式4、寻求最佳的广告诉求点5、确定广告时机3、简述广告调查的基本要求1、市场调查必须经常性的进行2、市场调查必须有目标地进行3、市场调查必须遵循精确性原则4、市场调查人员必须有良好的素质4、简述广告调查的主要内容（一）广告市场调查（二）广告媒体调查（三）广告效果调查5、简述广告市场调查包含哪些方面1、社会基本情况调查2、广告主情况调查3、产品情况调查4、竞争状况调查5、消费者及其行为调查6、简述广告媒体调查包含哪些方面1、报刊广告媒体调查2、广播广告媒体调查3、电视广告媒体调查4、杂志广告媒体调查5、邮寄媒体调查6、路牌及POP媒体7、其他广告媒体调查7、简述广告效果调查应该从哪三方面入手1、传播效果2、经济效果3、社会效果8、简述广告调查的程序确定调查目标制定调查实施方案设计调查表实地调查整理分析调查资料撰写调查报告9、简述广告市场调查的基本方法1、市场普查法2、抽样调查法3、典型调查法4、随意调查法5、访谈法6、观察实验法
f10、简述几种具体的抽样方式1、简单随机抽样。2、分层抽样。3、整群抽样。4、等距抽样。5、多阶段抽样。6、双重抽样。7、按大小规模抽样11、简述调查表的基本构成①被调查者的基本情况消费者个人：年龄、性别、文化程度、职业、收入、住址等。企业：所有制属性、资产状况、职员数量、职工文化程度、经营规模、专业人员状况。②调查表本身内容③调查表填表说明：填表目的、要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间。12、简述问卷设计的基本技术（1）二项选一法（2）多项选择法（3）排序法（4）自由回答法（5）漏斗法（又叫过滤法）：先提出的总是范围广泛，然后逐步缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题。（6）比较法：让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等，按照喜欢程度进行比较选择。（7）表格测检法：采用划线的方法，让被调查者连起相关的内容。（8）文字联想法13、简述撰写一份优秀问卷的要点（1）避免应答者可能不明白的缩写、俗语或生僻的用语。（2）要具体。（3）不要过头。（4）确保问题易于回答。（5）不要过多假设。（6）注意双重问题和相反观点的问题。（7）检查误差。（8）预先测试。
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