广告策划与创意复习题
第一章广告策划概述
一、名词解释
1、策划根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。2、广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。
二、简述题
1、如何理解策划的内涵1从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。2从策划的内容来看：一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。（3）从策划的性质来看：策划是一项极为复杂的综合性思维工程。4从策划的范围来看：策划普遍存在于人类行为之中。2、简述广告策划的五大要素策划者策划对象策划依据策划方案策划效果评估3、简述广告策划的特性1、目标的明确性2、整体的系统性3、筹划的全局性4、决策的预见性5、变动的调适性6、活动的效益性7、团队的协调性4、简述广告策划的作用1、保证广告活动的计划性；2、保证广告工作的连续性；3、保证广告活动的创造性；4、保证广告活动的最佳效果。5、简述广告策划的一般程序（一）调查分析阶段（二）拟定计划阶段（三）执行计划阶段6、简述广告公司的基本构成（一）客户服务部（二）创作部（三）媒介部（四）市场调研部7、简述创意总监所必须具备的条件1、具备优秀的心理素质，有足够的心理承受能力，善于控制，调整自己的情绪。2、设定高标准的能力。3、出色的管理者、伯乐和老师。善于承担责任，与别人分享荣誉。4、有决策能力。5、喜欢调查研究。6、精通各种媒介、各种产品的广告及专门技术，如印刷术、摄影技巧等。7工作努力，动作迅速。8、优秀的广告创作发表人，思维敏捷，关于说服人。9、具有感染人的乐观精神和奋发向上的人生观。
f第二章广告调查
一、名词解释
1、广告调查广告调查是指在广告策划活动之前或之中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场情况、消费者情况、产品情况、竞争者情况的一系列活动2、抽样调查定义一：抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体中抽出一部分个体作为样本进行分析、概括，以此推断整体特征的一种非全局性的调查方法。定义二：抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。
二、简述题
1、简述广告调查的r