业市场被阿克苏苹果、陕西、甘肃的苹果品牌超越。这都说明我们在品牌创建和运营上出现了问题。21政府越位品牌不是政府任命的和指定的，而是市场认同的。政府作为区域性公用品牌的打造主体有很多负面作用，它不是一种市场行为，无法按目标消费者的需求，有针对性地进行品牌塑造和策划宣传。这些宣传多是在产地而不是消费地区进行，无法起到促进消费和引领消费的作用。另一方面，由于政府动用大量的公共资源进行品牌宣传，会减弱企业在自有品牌方面的投入，产生依赖思想，使企业产品品牌的塑造和建设滞后。政府应该运用市场手段包括税收、信贷、用地等方面促进企业培育品牌、做大做强，而不是直接参与其中。对烟台苹果而言，只有区域性公用品牌是远远不够的，没有企业和产品品牌的成名做大，烟台苹果依然难有未来。22企业不到位烟台是我国北方水果的主产地，历史悠久，但却没有成就一家全国性果品企业，更没有有号召力的产品品牌。而品牌是一个企业最核心的资产。企业品牌和产品品牌创建的主要内容应该包括3个方面，建立一套严格的果品品质质量管控体系，使消费者购买的同一品牌的果品口感质量一致；包装和售后服务体系。
f如果这两方面缺失，出现消费者买到的产品不同批次甚至同一批次之间也会有很大的质量差异，出现问题时又没有商家负责售后服务，所以，时间长了消费者便逐渐失去对这一品牌的兴趣，从而在当前供过于求的市场上被遗忘。23缺乏简洁、别致、响亮的产品符号品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。作为中国果业第一品牌一提到烟台苹果大家却想不到统一的符号。烟台苹果现在的口号是：烟台苹果果真出色。这一口号过于笼统。无法体现烟台苹果在安全性和口感体验上满足消费者的关切，因此难于指引消费者的消费倾向。3美国新奇士橙品牌的成功之路创建于19世纪初的美国“新奇士”橙子品牌是一个利用区域公用品牌模式创建农产品品牌最为成功的案列。经过100多年的发展它已成为一个西方世界80的消费者知道和信任，也是全世界知名度、认可度极高的品牌。它由美国加利福尼亚州与亚利桑那州六千多名柑橘种植者共同拥有并运营，其中大部分都是小型的个体果农。1907年，新奇士第一次作为一个种植者协会组织为一类易腐烂的产品在全国范围内开展广告运动r