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基于“互联网”背景下农产品营销模式研究
作者：谢尚尤朱桃孙伟何燕张力中米雪莲万芳来源：《大经贸创业圈》2020年第01期
【摘要】“互联网”时代的来临为农产品营销模式的创新发展提供了新的发展空间，在新的历史时期如何抓住机遇，完善与创新农产品网络营销模式已迫在眉睫。本文在分析当前农产品网络营销面临的问题的基础上，对农产品网络营销模式的构建提出了对策建议，以期为我国农产品网络营销的发展提供有益借鉴。
【关键词】“互联网”农产品网络营销
一、完善与创新农产品营销模式的必要性
“互联网”时代的到来为我国农业经济的发展提供了新的发展契机，加快了农业科技化、智慧化、信息化的发展步伐，使农业转型升级成效明显。同时，互联网和大数据平台的发展更是为农产品网络营销活动的开展拓宽了路径，为农产品的产销对接开创出新的交易模式，不仅带来了交易的便捷化、精准化，而且将生产、运输、储藏、加工、物流等信息有机结合，贯穿到农业生产的产前、产中和产后各环节。
积极推进农产品网络营销的开展具有重要意义：第一，网络营销有效拓展了农产品的销售渠道，使交易效率大大提高。传统的农产品销售模式，多为多层中间商销售模式，由于流通环节多，信息传递不通畅，农户与商家无法实现信息共享，导致农产品供应周期长。网络营销突破了时间与空间的限制，通过互联网，农户与买家能在任何时间和地点进行互动，实现农产品的销售，大大拓宽了农产品的销售渠道。第二，网络营销提升了农产品知名度。网络媒介无时空限制的双向交流，使信息传播更加生动、迅速、高效，通过新媒体的大数据技术、定位技术，辅以图文配合、视频信息，可以让消费者多方位获取农产品信息，增强消费者对农产品的信任度，提高农产品的知名度。第三，网络营销降低了交易成本，使农户收益大大提高。网络营销为农业生产经营者提供了一个便捷的交易平台，大大降低了信息的传播成本，更是最大限度的简化了流通环节，降低了交易成本，提高了农户的经济收益。
二、农产品网络营销存在的问题
1、农业生产经营主体营销水平不高。随着传统农产品营销模式向现代网络营销模式的转变，传统的农业生产经营者也要向现代“网农”转型，这就要求这些新型的“网农”不仅能运用现代信息技术为工具来制定种植、生产、加工和销售计划，同时还应具有一定的网络营销推广能力，但是当前我国农村人口结构以4050岁中年人群居多，他们文化程度r