品的消费需求也日益加大尤其是对文化产品的需求。人民对物质消费的需求向文化消费的需求转变这就加大了对科学文化的追求书籍的需求也越来越高因此推动了书店业的发展。
从近几年的书店的发展趋势看书店无论是在规模上还是在质量上都有较大的改变有着广阔的市场前景。但就目前而言尤其是针对一个区域市场来讲最大限度的开
拓市场才是至关重要的问题。另外从整体上看我国在国际上的地位不断上升对高素质的人才的要求不断提高对人民的素质也有高要求因此书店市场的需求仍在不断增加。其次随着我国与各国间的经济、文化、科技、政治等
f的交流越来越频繁也使人们认识到知识的重要性能够通过书籍了解更多的知识才能使我们不落后于他国。最后这也是我国科教兴国、落实科学发展观和经济发展的总体需求只有不断地丰富自身的知识才能有利于社会的进步、国家的发展。因此书店的发展成为不可或缺的条件。
一本建议的主旨
1、让更多的人了解书店宗旨以及原因
2、增强人们的科学文化知识提高人民的知识水平和文化素质
3、树立书店的良好信誉提升品牌形象为广大人民提供优质的服务
4、规模经营科学管理降低成本物美价廉
5、推广本书店的正版书籍质量可靠渠道顺畅种类齐全
二本策划书建议实施的时间
自20xx年06月20日至20xx年12月20日
三本策划书广告预算
以Rmb100万元为范围
二、市场信息分析
一市场性
1、书作为文化消费品在人们的精神生活中占有极其重要的地位且在大多数人群都有一定量的藏书
f2、由于文化水平和收入的差距决定了人们的消费层次
3、现在盗版书泛滥影响了人们的判断和选择
4、图书批发市场鱼目混杂现象是许多消费者望而却步
5、售后服务工作尚待健全
二商业机会
1、近几年除了几个别大型书店之外大多数小书店生存环境窘迫
2、虽然有互联网等许多新媒体的出现但图书仍是人们的首选
3、应建立良好的竞争模式和先进的经营模式
三市场成长
1、书店业多年来的营销状况和业绩可说明经营导入市场的安全性
2、传统经营模式存在缺陷新模式发展前景广阔
3、书是必须的文化消费品市场规模庞大
4、生活水平提高收入中上层迅速增多文化知识得到普及且人们注重生活质量提高
四消费者接受性
1、书类市场处于较为杂乱状态
2、真正的高质量书受到人们的欢迎
三、市场研究
一设定对象
f08岁此年龄层属无购买能力或不能决定购买场所人群。其需求主要为幼儿读物。
914岁无购买能力但自主性独立性较强能够影响购买决定。其需求主要为辅导教材、卡通r