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关于品牌视觉设计的探讨
作者：张晴来源：《大东方》2017年第02期
摘要：在现代社会里，走品牌化道路，提升自身品牌价值是提高市场竞争力的重要途径。而良好的品牌视觉形象对品牌的构建有着重要的影响，品牌视觉设计直接作用于人们的视觉感官，好的品牌视觉形象，能够吸引人们的注意，将品牌价值更好地传达出去。本文就品牌视觉设计进行了相关的分析。
关键词：品牌；视觉设计
一、品牌视觉设计的重要性
所谓品牌视觉设计就是从人的生理、心理以及思维结构出发，利用各种视觉符号进行传播的一种视觉表现形式。品牌视觉设计具有最具体、最直接的传播效果，符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在。同时，品牌视觉设计是通过具有强烈冲击的视觉符号，将品牌文化特征、内在价值更好地传达出去，从而更好地吸引人的关注。随着现代社会的发展，品牌视觉设计已成为当代社会信息传播的一种重要途径，品牌视觉设计也从以前的平面设计转向为三维设计，使得品牌视觉形象更具表现力。在现代社会里，市场竞争越来越激烈，对品牌形象设计要求也越来越高，而要想在这个竞争激烈的市场环境下更好地生存下去，就必须做好品牌视觉设计，立足市场需求，加大创新，以最具代表性的视觉符号来提高品牌宣传效果1。
二、品牌视觉设计的原则
1战略性原则
在走品牌化道路中，战略是品牌经营依据，科学的战略可以带来好的品牌效益。不可否认，在未来的市场竞争中，战略应当是各大市场主体在这个竞争激烈的市场环境下生产下去首要考虑因素。在品牌经营战略中，品牌视觉设计是为促进品牌发展而采取的一种管理方式，在品牌视觉设计中，通过市场分析，可以制定符合自身发展的经营战略，如品牌发展战略、品牌文化战略，提高企业品牌形象。
2统一性原则
品牌视觉设计是一项系统且复杂的工作，它包括了多个方面，而要想将品牌价值和内涵真正地表达出来，保证品牌视觉形象中各元素的统一性至关重要。在品牌视觉设计中，相同或者形似的视觉符号进行有效的衔接可以加深消费者的印象，让人们感受到品牌的经营目标和理念；反之，品牌视觉元素的不合理搭配就会影响到品牌目标以及品牌价值的传播。而要想真正
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地达到品牌视觉形象传播应有效果，设计人员在进行设计的时候就必须合理把握视觉原色，保证品牌视觉设计原色的统一、协调。
3时代性原则
随着时代的发展，人们的审美观念也发生了一定的变化，紧随时代步伐，做好r