是广告创意人使用最多的创意方法，靠集体动脑互相启发，互相碰撞产生创意的一种创作方法。以动脑会议的形式，与会人员通常几人或10人左右，相互探讨争论，相互激活想法，共同产生构思并进行取舍，然后再将想法推向更高层次和境界的工作状态。（十）品牌形象论
品牌形象论认为塑造良好的品牌服务是广告最主要的目标。品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面，表达方式是以一种可见可感的动人形象直击消费者心灵。（十一）定位理论
定位理论的核心是使某一种品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，占有一席之地，占据一方空间。定位理论是一种广告形象先入为主策略的实施，这种定位的方法经常运用于品牌竞争的策略当中。（十二）CI理论
可编辑修改
f。
CI即企业识别，作为一种企业系统形象战略被世界各地的企业广泛应用。主要观点是：一是广告内容必须与CI战略所规定的整体形象相统一，CI战略中的广告应注意延续和积累广告效果；二是CI理论中的广告应着眼于塑造公司的整体形象，而不仅仅是某一品牌的形象。（十三）IMC整合营销传播
整合营销传播是指将广告、促销活动、现场广告活动、公关、企业形象推广、直接营销等所有宣传手段进行战略组合，以谋求取得最佳宣传效果并拟定市场营销战略方案。IMC的核心就是在实现与消费者的沟通中，从统一的传播目标出发，制订出适当准确的销售信息，然后运用和协调不同的传播手段，使不同的传播工具在适当的时机发挥出最佳的最统一的集中的效果，使这一确定的信息传播到适当的目标受众，同时又有适当的成本。（十四）4P4C
4P：product产品、price价格、place渠道、promotio
促销4C：co
sumer需求、cost成本、co
ve
ie
ce方便、
commu
icatio
沟通（十五）影视广告的表现手法1、比较式广告：比较式广告也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。2、产品实证式：突出产品自身具备鲜明的特点，用产品特点来做实证性的示范，具有震撼力。3、夸大问题点方式：先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，并对这种问题进行解答，
可编辑修改
f。
把问题的之前和之后通过幽默趣味性的情节来进行比较，有因有果。4、名人代言式：使用名人来推销产品，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加值。飞r