动进程而进行的战略决策。
（六）广告策划的基本任务
（1）进行市场调研，根据市场营销战略确立广告目标；
（2）为实现广告目标设定诉求策略；
（3）制订媒介策略，选择有效的广告媒体、推出方式和推出时机；
（4）从整合营销的角度，制订广告与其他营销传播手段相配合的策略，有计
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划地安排广告活动的进程、次序和广告媒体的搭配；（5）拟定广告计划，合理的分配和使用广告经费，争取最好的广告效益。（6）广告活动效果评估。
（七）成功的广告目标应具备下列基本特性（了解）精确性：广告目标要精确地反映出广告引起的受众反应的变化程度。变化程
度的多少要根据营销目标，消费者对品牌的了解程度、态度等因素而定。单一性：一个广告要达到的目标应该只有一个。如果目标太多，广告所要承
载的信息太复杂，消费者记不住，广告效果也不好。可测性：广告目标是评估广告效果的标准。如果广告目标不能测量，广告主
则无法知道和评价广告是否达到目标。时间性：规定广告目标要在多长时间内完成。目标实现的期限随广告目标的
大小、难度来制订长短。可行性：广告目标必须实实在在，切实可行，要掌握好尺度。
（八）影视广告的创意原则（1）单纯性：诉求点越简单越好，理论上称为单点诉求，单纯是一支好广告
的标准。（2）关联性：广告涉及整个市场环境、企业状况和广告目标，涉及产品品质、
消费者特征、同类产品的营销与广告情况、媒体选择及覆盖率等因素，他们是密不可分的。也就是说创意与产品、消费者、和竞争品牌有关联，广告创意就是在手中与商品之间建立自然联系。
（3）原创性：原创是广告创意的核心原则，它指的是广告创意要别出心裁、出人意料。引人注意，走别人没有走过的路，想别人没有想过的，说别人没有说
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过的，这就是原创。有原创就有广告差异化，给消费者独一无二刻骨铭心的感觉。（4）震撼性：震撼性指的是广告的冲击力，是传播过程中独特的信息及组合
对观众感觉器官带来的刺激。有视觉与听觉上的高度反应，也有心灵与精神上的震动，但无论是哪方面的震撼，市场反应最重要。
（5）趣味性：趣味性就是通过幽默、诙谐、逗趣、悬疑等使广告趣味横生，可观性强。但要注意，趣味性虽然吸引人，也容易造成消费者记住了引人入胜的情节，而忽略了产品本身。因此在情趣表达上要掌握好尺度，让情节紧紧围绕产品展开，使消费者在娱乐之余记住产品。（九）头脑风暴法（名词解释）
头脑风暴发也称头脑激荡，r