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影视广告剧本创作
1、选择性需求刺激广告选择性需求刺激广告的目的在于指出某个品牌有别于竞争者的特殊利益，即
利益点。例如DVD这一产品已经过了基本需求刺激阶段，各个DVD广告都要针对不同的消费需求进行诉求，广告中纷纷突出表现各自品牌的功能特点，如超级纠错、卡拉OK、环绕声等，这就是选择性需求刺激广告。2、直接反应广告
直接反应广告吸引和诱导信息接受者立即采取行动。比如某广告让你直接拨打免费送货电话即获得某种优惠或在某日前购买优惠50、提前预订、开张大酬宾等，习惯上称为短期行为广告。3、间接反应广告
间接反映广告并不试图引起信息接受者的即时反应，相反，这种广告的目的在于培养受众，使他们在一定时间后能够识别和认可品牌，培养受众对品牌的好感度，为品牌树立形象，习惯上成为长期行为广告。4、观念培养广告目的不在于宣传某个具体产品的品牌和特性，而在于培养消费者的观念，培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心中树立起良好的有亲和力的企业形象。例如著名的国际企业Apple、IBM、诺基亚、耐克，平安保险、联想等。（二）影视广告的特点影视广告包含两个方面，一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告。二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。（三）电视与网络为广告主提供了两个非同寻常的优势：
可编辑修改
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第一：电视与网络视频精彩而又多样化的传播，使品牌价值得到了出色的创意表
现，唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效，所有这些因素就赋予
了品牌令人兴奋而又别具一格的表现。第二，影视广告片制作完成后，广告主可
以用非常低的单位成本将广告信息传播给亿万消费者。
（四）影视广告具备四种基本传播功能：导入功能，劝诱功能、强化功能和提醒
功能。
导入功能就是引导产品进入市场，唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广
告信息。韩后919
劝诱功能不仅要唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广告信息，还要诱导
她们偏好于某一产品或服务，使之产生购买动机假牙清洁器，金利来男装
强化功能用来激发消费者的购买欲望，保证她们购买决策，暗示消费者只购
买自身的产品或服务。
重复播放
提醒功能是触发消费者的习惯性购买行为，增强她们对产品或品牌的认同感
和忠诚度。
脑白金
（五）广告策划是什么（名词解释）
广告策划是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的总体策划，是针对
整个广告活r