先进的营销观念和模式需要优秀的营销人才付诸实践。电影产业化落实到电影企业的经营层面上企业的核心竞争力就体现在人才结构和运作技能上具体到电影营销环节就需要在营销人才上大做文章。张伟平对《英雄》的营销策划的确为国产影片营销的经典案例“究其本质创新性地将营销观念导入电影产业和整合性的成熟的市场运作手法是其成功的根本原因。”（二）营销模式单一中国电影营销现在仍处于一种以银幕营销为目的以公关传播为主要手段的营销状态。我国电影产业要实现营销方式的变革应该借鉴一些新的营销理论并结合自身产业的特点开拓更多的营销模式寻找新的经济增长点。我们现在的营销模式缺乏科学性和系统性主要表现在把创意作为营销的全部内容而没有把营销建立在深入细致的市场调查和分析的基础上“电影营销策划不只是一个技巧、一个招数而是一门科学。再好的点子只有与整体营销策划相适应才会奏效。3就算2006年运作比较成功的”《黄金甲》在很大程度上也是依靠几个点子在市场上呼风唤雨但从长远看来点子有效然而有限非科学化的营销只能得逞于一时不能得逞于一世。
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f三、试析发展中国电影营销的对策
电影市场营销整合总的来说就是通过电影出品人和观众之间的双向、互动的信息沟通最大化地发挥整合营销服务于市场营销的功能效应。张艺谋通过媒体炒作的成功电影营销策略但是新闻炒作具有“双刃剑”的特性只顾寻找外在的炒作要素而不致力于电影本身品质的提高其在商业电影上的赢利将会停滞。借鉴好莱坞的做法以整合营销的手法配置电影资源才是中国电影产业的出路中国电影营销必须是以制作1方、发行方、消费方三方共同利益为中心的整合营销。可见整合营销对于电影事业的发展十分重要。“整合营销是以整合企业内、外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极、可以利用的因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简言之，就是一体化营销。”这个概念，对于中国电影营销来说是具有重要而深刻的指导意义。它要求中国电影营销必须是以制作方、发行方、消费者（观众）三方共同利益为中心的整合营销，必须具有整体性和动态性，更重要的是要求了制作方、发行方、消费者三方之间的交流、对话与沟通。这样，我们也就可以据此对中国电影的整合营销相应地作些有益的探索。（一）以消费者为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念对于电影而言，我们可以说影片就是票r