产品。
212品牌文化资源
在发展过程中树立了“自强不息，积极向上，奋斗无止境”的企业文化，向公司员工和社会传达了一种乐观、奋斗的生活态度。自创立品牌以来就树立了一种以人为本，乐观积极向上、奋斗的精神，传达一种对生活无限憧憬的美好愿望。为企业和产品树立了鲜明独到的品牌标识和健康的文化标识。
213产品与服务
公司产品款式新颖、精美、舒适。针对不同的消费群体推出不同的产品。而且产品设计风格独到，原料选择精细，工艺精湛。在客户服务方面，实施“百分百顾客满意服务”，在终端卖场中推广健康、乐观的空间和服务理念。从匹配的产品、店堂的装璜、道具的配置、光线的颜色，再到店堂产品的搭配、音乐气势的营造，优质的服务、到位的信息反馈系统，构成了七色光鞋业新卖场独特的核心竞争力。
214财务支持
公司自成立以来发展迅速，业务不断地扩张，各种品牌鞋的市场占有率在近几年得到提高。在2006年公司上市，2009年公司的营业额达到60亿，净利润亿多，净利润同比增长20左右，公司财务实力雄厚，经营成绩良好，能够支持公司开拓新市场。
22外部环境分析
221政治环境分析
1、政治制度该地区为土著不落地带，政治制度以集中制为主导，民主制为辅。部落权利主要集中于部落首领与贵族，3大部落是该地区的政治中心。2、政府政策该地区政治稳定，但经济发展水平有限。政府在政策方面倾斜于促进地区的经济发展。对于外来的企业、公司采取扶持帮助的政策，利用外部资促进本地区的经济发展。
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f七色光鞋业策划
222经济环境分析
1、经济发展水平该地区是一个以三大部落为中心的具有20万人口的土著部落族群，地处偏远，与外界的联系缺乏。地区的产业结构水平低，第一产业产值占该地区总产值的60左右，农业是该地区的主要经济来源。大二产业和第三产业开发的市场前景广阔。近年来该地区的经济发展迅速，但是财富主要集中于中上层阶级，下层阶级的可支配收入较少。居民间的贫富差距较大，等级明显。中上层阶级掌握了该地区的绝大多数财富，具有很强的市场开发空间。
图2：19982008年居民消费水平图
600050004000300020001000
01998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2206年2007年2008年
全体居民元全体居民元全体居民元低层阶级
全体居民元中高层阶级
图22、市场发展程度部落市场经济发展水平有限，部落大多数地区的经济水平还停留在自给自足的阶段。三大中心部落是整个部族的主要物资集散中心和经济发展中心。在三大部落中r