策划人：陈武腾策划时间：201091
郭辉
陈文静
王蔷
f目录
一、序言二、目标三、公关策略四、活动方案五、经费预算六、风险控制七、附录
f序言
福建南平东南鞋业有限公司福建南平东南塑胶有限公司系出口型外资企业，主营PVC微孔发泡拖鞋、鞋料、EVA射出成型拖鞋、凉鞋、
片、粒各类运动鞋底等系列产品。公司引进国内先进的全自动EVA射出发泡成型机流水线设备和先进的生产工艺、建立了系统、完善的质保体系、监督机制和售后服务体系，运用科技提升产品质量和公司的知名度、美誉度，生产出“安全、健康、环保”高品味、高档次的时代经东南鞋业生产的“WHITEEAGLE”白鹰牌拖鞋新的系列产品已面市。东南鞋业的产品远销欧美、中东、非州、东南亚及国内各大、中、小城市经销网点。公司全面制定了“以市场为龙头、以开发为导向、以质量为保证，以服务为信誉”的经营宗旨，拥有一支年轻型、知识型、专家型、高素质的研发管理团队。东南鞋业将进一步强化管理、优化资源，让“白鹰”以更高、更新的姿态展翅飞翔。
f目标
福建南平东南鞋业有限公司，为人们提供舒适、凉爽、轻便的拖鞋，并为满足消费者对拖鞋的不同需求而努力着。其中把该公司的家居拖鞋发展成为南平市鞋业市场的前列是南平东南鞋业有限公司的重要目标。与此同时，其2009年在南平销售营业额为预计的范围内同比的增涨30，合计达65万。
公关策略
营销目标短期目标：1进入细分市场获取更多盈利，提高销售额
2进一步开拓市场长期目标1提高白鹰拖鞋的知名度并扩大其产品的市场占有率。
2进一步提高顾客对白鹰的满意度和忠诚度3树立良好形象提高其品牌的美誉度。
销售策略
在南平市通过与好当家超市签订合约，定期在各个好当家进行特价促销，同时实行捆绑方式进行销售。
在全国主要在麦德隆超市进行销售，通过薄利多销的方式，根据其产品流动性好，以及安全的库存量，无季节性等特点，使其产品的销售量得到较好的保证。
f活动方案
促销活动方案
（一）活动主题：“有爱就有希望”活动目的：通过此次义卖活动，帮助南平失学儿童完成学业，并进一步提高南平东南鞋业有限公司知名度，树立其良好形象。活动对象：南平市民活动时间：2009年7月11日活动地点：南平市文化广场宣传方式：海报、传单活动内容：于2009年7月11日，在文化广场举行以“有爱
就有希望”为主题的南平东南鞋业有限公司大型义卖活动。1、以文艺演出的形式，吸引南平的广大市民前来观看，并以《让世界充满r