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观网络舆论生成过程,可分为舆论诱因生成、舆论圈形成、舆论场形成和舆论场走向立体化四个阶段。
网络舆论的生成,往往围绕讨论性、意见性、流通性三种网络平台完成。讨论性和意见性平台是为其主要舆论场,而流通性平台保证了这一联动机制。通过讨论性平台,事件筛选为议题,通过意见性平台,议题升华为意见,通过更大范围的流通整合,议题和意见融汇为舆论。网络舆论由此生成。
如何引导网络舆论向健康的方向发展呢?本文根据网络舆论的特点,提出了合理的对策与建议。
关键词:网络舆论生成引导1、绪论
11网络舆论生成背景在人类蛮荒的开端,初民借助眼耳鼻舌四肢等人际交流,形成有机组合的“部
落社会”,而以印刷文字为集中代表的机械文明,替代了这种有机交流,部落迅速瓦解,取而代之“非部落化”的城市文明。借助于机械,人类看得更远、听得更多,走得更快,生存区域空前扩大,但却变得彼此隔绝。城市化使人类经历了三千年的专业分工,机械则使人的功能外化延伸并独立发展。这不仅支配了文明的形态,还反作用于人的性格心理。同样,电子媒体将带来新一轮的剧变,交流瞬息万里,时空割裂不复存在。社会结构与人的感官将重新有机组合,新的部落
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f化时代随之出现。我们站在电子媒介的门槛,这里与机械媒介时代迥然相异。网络受众像逐水草而居的牧民,追寻着信息的“水草”。他们没有权威可以
听命,却握有小小的权力由其支配,仰慕名望而追随先知,无暇质疑却听信传闻,在群体中找到认同,在争斗中发泄精力。但他们是自由的、完整的,漫游中收获信息与价值,分散中相遇并彼此认同,他们质疑权威、反抗不义,在开放的国度里凝结力量,憧憬梦想。这正是互联网的精神所在:分权开放、共建共享。12研究对象及其问题
舆论本身也有其复杂性,作为一种政治现象的舆论,有封闭的舆论制造与灌输系统和开放的舆论生成与流通系统两种基本的体系。“他们都会产生一个复杂程度不相上下的舆论过程。”【1】中国目前的网络舆论环境,正是“开放的舆论生成与流通系统”中交织着“封闭的舆论制造与灌输”的影子。传统媒体时代根深蒂固的管理思维与方式正在亦步亦趋介入网络舆论的环境。而在网络舆论本身,各种力量在网络中裹挟汇流,各种成见、定见、偏见、歧见、管见、门户之见也不可避免掺杂其中。显得喧嚣纷杂,使这个舆论环境被视同群氓时代或乌合之众。
舆论当然有正误之分,良性恶性之别,不可否认何种社会、社会何种阶段都r
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