引起的。P4（×）2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。P10（×）3、顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。P12
f（√）4、制造能销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。P10（√）5、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。P9
（×）1、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。P26（√）2、企业任务的具体化就形成了企业各级组织层次的目标。P27（×）3、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。P33应用（×）4、为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。P27
（√）1、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。P48（√）2、出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。P50（×）3、自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。P58（√）1、同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。P75（×）2、消费者购买决策过程始于搜集信息。P82（×）3、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。P68（√）1、市场挑战者的策略核心是进攻。P114（√）2、通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。P102（√）3、企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。P101（×）4、市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。P117（√）1、在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德菲法。P133（√）2、市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。（×）3、没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。（×）4、用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。P134（√）1、差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。P153（×）2、市场细分的理论依据是消费需求的差异性。P141（×）3、为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。P143（×）4、企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。P150（√）5、竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。P151（×）1、所谓产品是指有形的物品。P162（√）2、商标是企业的无形资产。P172（√）3、品牌化策略对购销双方都有利。P175（×）4、产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。P168（×）5、附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。P162（×）6、日本尼康公司所提r