《市场营销学》期末考试试卷A卷及答案
一、单项选择题（将正确答案前的字母填入答题纸相应空白栏中。每
A、市场占有率与相对市场占有率C、市场占有率与行业吸引力
B、行业吸引力与业务力量D、业务力量与市场占有率
7、利用自身在生产上的技术与经验来开拓与原有业务相关的产品和市题1分，共计10分）场的战略是B。1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（C）为中心。A、水平多元化B、同心多元化A、生产B、销售C、顾客D、服务8、在企业包括全部产品项目的总数就是产品组合的A。2、构成容量很大的现实市场必须是（A、人口众多而购买力强C、人口众多而购买欲望大D）。A、长度B、购买力强而购买欲望大9、调整产品、调整市场和调整市场营销组合的策略适合于产品生命周D、人口众多、购买力强而购买欲望大期的阶段是C。3、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（C）。A、介绍期A、从本企业需求派生出来的C、从消费者需求派生出来的B、从中间商需求派生出来的10、商品推广津贴与购买折让等都属于下列哪种对象的促销工具D、从产业市场需求派生出来的B。4、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B）。A、消费者A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、横向一体化B、中间商C、推销员D、生产者B、成长期C、成熟期D、衰退期B、广度C、深度D、关联度C、密集一体化D、集团多元化
5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，二、多项选择题（将正确答案前的字母填入答题纸相应空白栏中。每这就叫A。题2分，共计10分）A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D同心多样化1、服务产品的特点有ABCDE6、通用电器公司法用于评价战略业务单位的标准是B。。
fA、无形性求弹性高
B、不可分离性
C、不可储存性
D、差异性E、需
三、判断题（判断准确与否，对则打√错则打Х并填入答题纸相应空格之中。每小题1分，共计10分）
2、产业市场具有这样一些特征，即A、购买者多而购买量大生需求D、需求弹性小E、需求弹性大ABCD
BCD
。C、是派
√1、根据市场观念（营销观），企业要从顾客需求出发，生产优质产品。Х2、按照市场营销的说法，促销就是通过广告推销产品。Х3、充分需求是指市场需求超过了供给者的供给能力或所愿供给的
B、购买者少而购买量大
3、宏观环境中的文化环境包括A、价值观念自我观念4、顾客总成本包括（A、货币成本E、精力成本ABDEB、风俗习惯
。Dr