中的中国电影产业开始积极参与全球竞争。《英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》、《霍元甲》、《投名状》等一批大制作商业电影打开欧美主流院线市场的大门在扩大出口规模提升国际影响力方面迈出了历史性的步伐。另一方面中国政府在加入世界贸易组织后加大了文化领域开放的力度积极实施文化“走出去”工程。2007年文化部、商务部、广电总局联合出台了《文化产品和服务出口指导目录》鼓励包括电影在内的文化产品出口中国电影产品对外输出获得前所未有的历史机遇。但是中国电影产品在国际贸易中仍然处于逆差状态在全球文化竞争中仍属于相对弱势的一方。首先中国电影产品出口规模仍然偏小与中国贸易大国和文化大国的地位很不相称。根据中国商务部服务贸易司2007年统计报告尽管到了2005年中国电影、音像出口金额较1997年增长了12倍。但是如果放到国家整个服务贸易出口中来看电影、音像出口所占比重仍相当有限。以2005年为例中国服务贸易出口总额为73909亿美元而中国电影、音像134亿美元的出口总额在中国服务贸易中所占的比重仅为018。另外从贸易收支差额来看1997年到2005年间中国电影、音像的出口额一直低于进口额贸易收支很不平衡逆差现象相当严重。
其次中国电影产品出口的竞争力偏弱。从衡量电影业绩的风向标票房收入来看2005年和2006年全球电影票房总额中九成以上属于美国好莱坞大片及好莱坞与欧美合拍片。而从中国国家广播电影电视总局统计来看虽然国产影片海外电影市场的票房收入逐年上升但在全球电影票房总额中所占份额连1都不到与美国等影视强国的差距很大。另外由于渠道控制和市场经验方面的不足很多中国影片是以低价卖断版权方式交由国外发行中介企业代理销售影片产品出口的盈利能力并不理想。依照哈佛商学院教授迈克尔波特的竞争理论一个国家在贸易中所占的地位取决于该国产业自身的发展状况。中国电影产业目前尚没有形成成熟的产业机制也缺乏成熟的市场支持产业规模有限而且产业集团化发展水平不高加上缺少国际化的电影营销体系出口产品的对口性、适应性差贸易逆差问题短时间难以扭转。因此扩大电影产品出口促进文化传播不仅依赖于电影产业规模的扩大和核心竞争力的培育同时也需要把握影视产品跨国交易的特殊规律通过选择合适的经营策略模式来顺应国际惯例增强竞争力。国际电影贸易的特殊性作为文化产品电影具有经济和文化的双重属性一方面涉及供给、r