取之不尽的题材资源。同时也要看到东西方民族既存在文化差异也存在彼此认同的价值观以及人类共有的亲情、爱情与友情影片题材要注重东西方观众都喜欢的故事。值得指出的是全球性题材一向是中国电影的弱项如老龄题材、残疾人题材、环保题材等等电影编导亟待形成全球化视野。
5国际市场营销策略
制约中国电影走向世界的另一软肋是高层次营销人才奇缺。不少海外片商都指出中国外销影片“类型定位不明确、影片包装粗放、字幕翻译不地道”等欠缺。中国电影在海外的销售业务目前主要依靠中影集团、上影集团、香港银都机构、华谊兄弟、北京新画面、保利博纳这几家实力强劲的国企和民营公司2008年占据国产片海外销售总额977的比重。广电总局新闻发言人对外宣布全行业将建立“市场运作、企业营销、政府补贴”的海外营销新机制促使一批具有中国视角、亚洲元素、世界影响的电影精品进入国际市场。
新加坡博士生赵慕媛发表了两篇有分量的调研报告《新时期中国电影在日本市场的际遇》和《韩国电影市场中国电影票房的艰难挺进》⑤报告中提到亚洲地区唯有日本还保留着专映文艺片的艺术影院这也意味着中国电影面临海外市场细分的机遇。亚洲人口占世界人口的三分之二其中日本、朝鲜、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等国与中国文化有着天然的亲和力中国影视剧在亚洲国家不会遭遇过多的“文化折扣”。侨居世界各国的华人也构成接受华语电影的潜在市场中国电影有义务满足海外5000万华人华侨传承中国文化的深层心理与审美期待。2004年旅法画家高醇芳女士创办“巴黎中国电影节”至今已成功举办了五届由法国文化部部长弗里德里克密特朗与中国广电总局局长王太华共同担任电影节名誉主席。高醇芳向外界宣布“我们的宗旨是向法国观众介绍中国电影进而了解中国文化、中国人的生活和中国本身同时也使侨界华人能在异国欣赏到家乡的电影。”
电影国际营销要动用新媒体资源。2007年9月中影集团旗下中国电影网开通“电影输出频道”首次通过网络向全世界推介中国电影为国产片“走出去”提供新的平台大大方便各国电影片商、国际电影节选片人及时了解中国电影动态。2010年
f由国家广电总局电影局和中国国际广播电台合办的“华影在线”外语网站在香港国际影视展上正式启动用多语种为全球网民提供中国电影资讯。
2011年1月胡锦涛总书记访美前夕由中国国务院新闻办投拍的30秒“中国国家形象片”在纽约时代广场大型电子显示屏上以每小时15r