蚂蚁的特点是灵活这个定位就适合我们用互联网
思维经营品牌。
f我们之前在谈到中国酒这个行业的时候每一个品牌都有很多历史的情怀当我们端起酒杯的时候会想起古代的一个人会想起某个文人骚客这就是我们的历史。江小白试图去做一个创新和跨越当我们端起酒杯时不用想起古代的人而就是一个活生生站在身边的一个人这就行了。于是有了“江小白”这个卡通人物的形象他是每一个当下的热爱生活的文艺青年的代表而根据这群人的思想特征我们提出了“我是江小白生活很简单”的品牌理念。
谁是江小白有人说陶总很像你诶其实我没那么自恋那不是我的自画像。
我们的品牌理念我认为“人人都是江小白”所以我们在做设计的时候做了一张大众脸你仔细看其实跟你们都很像都能在小白哥身上找到一些跟自己的相似点特别是戴黑框眼镜的你。
f他们开玩笑说我是“江小白老爹”我也开了一个玩笑说新浪微博就是江小白的亲妈因为江小白这个产品就是完全针对新浪微博这个媒体、这种传播方式诞生的。在那个当下我们团队在做任何设计的时候必须要很清醒的认识到我们的竞争环境我从来没有一天
的互联网从业经验也没有什么互联网思维我只是做了几年的营销我自认为在营销方
面我懂那么一点点但我确实不懂互联网。但逼得我没办法因为我们投入小没办法用
传统的方式去跟100个亿的企业竞争所以我们要找一种新的途径来创立我们自己的品牌。
当时我在想靠天靠地不如靠自己自己开始学习微博这种媒体探讨一条通过微博创
新新品牌的新路子。如果说当时只是一种隐约的感觉今天我可以自豪地说把微博当成
主媒体创建新品牌这条路子我们已经走通了。
江小白这个品牌就是为微博而打造的无论是产品本身、传播物料一切跟品牌相关
的东西都打上了微博的印记。
当然我们也会投入一些线下的传统广告我们也希望把线下的受众从传统广告拉到
微博上互动。这是我们是在成都地铁发布的一个广告当时跟微博也是做了一个连接互动“亲爱的小娜成都的冬天到了你在北京会冷吗今天喝酒了我很想你一起喝酒
的兄弟告诉我喝酒后第一个想到的人是自己的最爱这叫酒后吐真言吗已经吐了收
不回来了”。这个文案是我自己写的你们觉得精彩吗掌声
f这条文案我们是洞察到了人性消费的需求因为我们的生活因为我们的工作压力很大导致很多异地恋当这样的网友看到这条广告语的时候他一定会拍下来分享他想念的那个人这就给消费者制造了一个主动传播的点。
包括我们在餐厅的物料也一样这是在重庆的一句r