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微博传播与微博营销（上）
闵大洪原北京网络媒体协会会长社科院网络与数字传媒研究室主任知名网络媒体专家大家好，今天我们交流和探讨的题目是微博传播与微博营销。今天我们从以下几个方面来探讨这样一个话题。第一是中国微博元年我们回顾一下微博在中国发展的过程。第二是微博传播，这里面包括微博具有媒体的特质；第二个方面讲一下微博对中国社会的影响。第三方面讲一讲中国政务微博的兴起。最后一部分是微博营销，主要是针对企业这样一个领域谈的。首先还是要放在一个网络营销这样一个大概念，然后再具体地探讨一下，微博营销这样一个新的概念。
一、中国微博元年
首先我们来看一下中国微博元年。在很多新闻媒体的报道当中，把2010年称之为微博元年，媒体的报道这样一个说法被广泛地采用，当然如果说中国微博在去年得到火热的应用，从这个意义上说，当然媒体的报道把它称之为元年是从这样一个意义上说的。但是我们如果从微博的发展过程当中看，这样一个表述当然并不是非常准确的。我们首先看互联网技术新的应用的发展状况。那么，中国从上个世纪九十年代中期以来接入互联网之后，尤其是1995年向社会开放应用以来，互联网的发展非常快。我们经历了通过电话线拨号这样一个窄带的网络已经发展到今天的宽带网络，又从宽带网络发展到移动无线网络。各种应用也在不断发展，也是初期以文字为主的传播形态发展到今天的音频、视频、图片、动漫、3D等多媒体的传播形态。互联网从web10阶段进展到web20阶段，每一个用户现在都成了信息的发布者、传播者，带来的变化非常巨大。我们今天在这谈微博是其中最新的一个火热的应用。我们可以看到从互联网的角度看，国际互联上出现新的应用、新的技术，中国互联网马上就会采用，而且规模上会更大，因为今天中国的互联网的市场是全球第一位的。到现在为止，中国的互联网用户已经超过了5亿，是世界第一位的用户群，但是占到我们整个国民的总数也仍然是30多，今后也预示着我们今后仍然有巨大的市场空间。从新的技术、新的应用来看，国际互连网新出现的一些新的应用，中国的互联网马上就会采用。比如说视频分享网站，现在全球比较热的youtube，国内马上就出现了土豆网、优
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酷网等一批视频分享网站。比如说社交网站，美国有MySpace、Facebook，国内马上就有人人网、开心网这类著名的网站。国际上有Twitter，我们国内这两年也r