微博与微博营销
摘要：随着网络的发展，各种网络应用层出不穷。微博作为一种不断走红的网络工具，正日益受到人们和企业的关注。本文通过对微博的来源和发展进行分析，研究微博和微博营销的特点。关键词：微博微博营销
一、微博的发展与特点互联网作为技术革命的伟大杰作，深刻地影响了我们的生活。华南理工大学陈明教授认为，企业媒体化、媒体渠道化、渠道平台化的转型，将会成为不可逆转的潮流。以新媒渠视角来看互联网，我们发现它具有渠道网络广、用户基数大、交互性强、及时性快的优点。当跨越Web10的门户网站时代，就像土豆网的标语“每个人都是生活的导演”，我们也可以成为时代的关注者、记录者和传播者。随着Web20的应用的推广，一改过去信息的单向传递的陈旧模式，我们不仅仅是信息的传递者，也可以成为信息的制造者。目前，新浪依靠它的名人战略先拉进大批名人来新浪开微博，得到大批粉丝的热捧。而腾讯则利用它自身强大的用户群推荐使用微腾讯博。像名人小s、谢娜、何炅等人纷纷开通微博，聚集了大批的人气。央视主持人赵普、广东公安厅、戴尔等也纷纷开通了微博。微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过登录Web、Wap和各种移动终端设备等发布140字以内的文字，并实现即时分享。微博是社交网站、博客、手机短信和lM等四大产品优点的集成者。微博得以流行原因有以下几个：1、使用简单，操作方便。对用户的技术要求很低，语言简短要求也低。可以直接通过手机或者网络随时随地更新自己信息，即时分享功能满足很多人的需求。用户也可以随时登陆微博，关注别人的信息，发挥了用户的人际交往圈辐射作用。在博客中，用户的博客的目标受众并不确定，处于被动接受关注状态。而微博则是一种主动关注，用户可以即时获取别人的更新信息。除了明星、名人阶层，绝大部分用户通过微博书写自己的情感和生活，不仅起到记录的作用，更重要的是通过网络互动，维护自己的人际关系。2、个体的传播欲望与Web20的结合。在Web10时代，信息是单向传递的，而在Web20时代，信息可以产生互动。每一个用户看做是一个自媒体，众多的自媒体组合成的网络传播的力量是强大的，这是微博营销价值所在。结合微博得以流行的原因，可以总结微博的特点如下：
f1、便捷。微博的字数要求是140字，这一特点极大激发了大量原创新的文字。140字的创造要求，要求比较简单，对于喜欢表达而又喜欢工作量小的人来说，微博是最好r