污阻塞，从而形成暗疮或粉刺。如果男性长期使用女性护肤品，就更易因营养过剩而导致皮肤问题。另一方面，男性护肤品的主要客户群是男性白领，所以定价普遍较高，利润也明显较高。我们从几个售卖男士护肤品的柜台了解到，洗面奶、洁面膏等清洁类产品卖得最好，其次是面霜，再次是剃须膏和须后水，眼霜、面膜、精华素则越来越受到欢迎。2、现有消费者分析（1）现有消费群体的构成
f护肤品消费者年龄段划分
消费者每月可支配收入
据资料显示，国内现有化妆品市场的销售额不超过整个市场的2，而成年消费者却是数以亿计的。整体而言，国内的化妆品消费市场才刚刚开始，有效的营销方案仍有待进一步地挖掘与改进。通过调查我们发现，现有消费者的年龄层多分布于30岁以下，本科及以上学历的男性白领居多。每月可支配收入大都在1500元以下。而国内护肤品市场做的比较好的是北京、上海、深圳等几个大城市，其他地区相对欠缺。（2）现有消费者的消费行为1、动机分析通过调查我们发现，影响化妆品消费主要有五大因素：因素1：利益因素这个因素中包含的内容涉及“职业利益”、“成就感”、“对时尚的追求”和“自信心”四个方面。他们都是从消费者从化妆品中所获得的利益为出发点，既有实际的职业发展上获得的利益，也有其他三个从心理及精神因素上获得的利益。因素2：外界环境影响因素这个因素中包含有“正规商场里卖的产品，其安全性有保证”、“他人影响”、“如果媒体报导我正在使用的某产品有可能引发过敏等副作用，我会立即停止使用和购买”和“媒体广告会吸引我购买他们所宣传的产品”四个内容。这四点分别从购买男性化妆品的环境影响、周围人对自己购买决策的影响、媒体报导产品出现问题时的影响和广告影响出发，描述了外界环境对消费者在化妆品选购的作用。因素3：品牌及质量认知这个因素包含的内容有：“从来都不买陌生品牌”、“选购时，我更在乎产品的品牌”和
f“价高质优”三个方面。前两项包含的是品牌在选购化妆品时的影响，而最后一项是对产品质量和价格关系的认识。因素4：方便与效果这个因素包含的内容有：“我认为男性化妆品应该以使用方便为设计理念”和“化妆品的效果是我决定是否再次购买的首要因素”。第一个测试问题是对化妆品的使用便利性的认可程度，而第二项是检测产品的使用效果对购买行为的影响。因素5：价格因素这个因素包含两部分：“我在给自己选购化妆品时，很少考虑它的价格是多少”和r