响力，我们是毋庸置疑的。由于玉兰油才开始做男士系列，相比于曼秀雷敦等品牌，在这一方面起步较晚，可能在消费者心里认知上存在一定的劣势。但可以利用玉兰油女士系列已经建立的良好口碑进行男士系列的推广。
6、消费者消费习惯对市场的影响在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。7、营销环境分析总结优势：宝洁深厚的品牌内涵，高质量的产品，对待产品、顾客和企业严谨的负责态度已有的忠实顾客群，产品更容易进入市场产品本身优势，通过大量调查精心研究，中国首发上市，适合广大消费者使用，切合他们的需要，化妆品的消费群体多为成熟消费者，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，容易形成品牌偏好度劣势：产品品种比较少市场细分不够市场覆盖面不足广告创新不够机会：经济发展形势较好，生活水平的提高，消费者更关注个人形象，对化妆品需求量大。年青消费的市场潜力大，尽管国外的品牌如雅诗兰黛、cd、碧欧泉、阿迪达斯、资生堂等均开发了男性护肤化妆品系列，国内的大宝、采诗、高夫等也进入护肤美容市场，然而针对化妆品市场的开发一直是处于“犹抱琵琶半遮面”的状态，产品缺乏针对性威胁：大多数消费者普遍对化妆品购买使用缺乏了解，提高消费者对化妆品的认知度需一段时间；消费者对护肤化妆品的认知不足，化妆品的信息传播渠道阻塞；市场竞争激烈，越来越多的企业进入化妆品市场；以前没有做过多样化的护肤品，是否能够转变顾客观念，赢得消费者口碑和信任（二）消费者分析1、消费者护肤品总体消费态势（1）护肤产品使用情况（城市）：洗面奶、洁面乳：76面霜：35爽肤水：22乳液：19防晒霜：13
f鼻贴：5面膜：5面胶：3眼霜：3（2）肤质调查：
从以上的调查研究发现，人们美容意识慢慢发生着改变，慢慢开始更关注起自己的自身形象，护肤美容已经不单单只是上层人士关心的问题。人们美容意识的觉醒正在从发达城市慢慢向全国覆盖，也在从年轻一代慢慢向其他年龄层蔓延。据调查显示，现约有76的人们经常使用男士洗面奶。男性和女性的皮肤存在很大差异，需要专门的护肤品。女性的肤质薄，化妆品以滑嫩肌肤、锁水保湿，其中富含的营养成分较多。而约一半的男性都是偏油性肌肤，毛孔容易被油r