淘宝网的营销策略
目录毕业设计（论文）任务书Ⅰ开题报告Ⅱ指导老师审查意见Ⅲ评审教师评语Ⅳ答辩会议记录Ⅴ中文摘要Ⅵ外文摘要Ⅶ正文部分引言11对淘宝网的电子商务模式的分析12淘宝网的营销策略221体验营销策略：免费就是硬道理222安全支付系统“支付宝”323特色的沟通方式524品牌娱乐策略525数据库营销策略73淘宝与eBay易趣的竞争策略对比831广告832收费933客户934资金104淘宝网营销策略的实施问题及其对策分析1041消费者的消费心理1042诚信安全1243物流145结束语16参考文献16
ff淘宝网的营销策略
学
生：柯康长江大学管理学院
指导老师：任荣长江大学管理学院
摘要随着网络技术的高速发展，网民数量的不断增加，互联网已成
为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，互联网已经成了我们
生活中的一个重要组成部分。网上购物会是最近几年互联网发展的主
要方向之一。
说起网上购物就不得不提及淘宝，淘宝网改变了中国电子商
务的格局。2003年5月阿里巴巴成立淘宝网，短短不到一年的时间，
淘宝网在多个重量级别的指标上勇超有eBay背景的易趣网；两年多
时间，迅速攀升为亚洲最大的购物网站。关键一点在于，这种速度还
是以淘宝无法在中国访问量最大的几个门户网站做广告为前提的。淘
宝网和易趣在服务方式上的跟随和在营销手法上的差异成为了广为
关注的焦点，非常鲜明地展现了一个市场后进入者的眼光和技巧。
本文主要研究分析了淘宝网的电子商务模式，运用的网络营销策略，
探讨其中所存在的问题，并提出了相应的解决对策等，对将要进入
C2C市场的企业具有一定的借鉴意义。进一步普及电子商务和网络营
销理念，从而使国内的C2C市场能够健康正常、有序地不断发展成熟。
关键字
淘宝网
电子商务模式
营销策
略
网络营销
f淘宝网的营销策略
引言
淘宝网，顾名思义没有淘不到的宝贝，没有卖不出的宝贝。淘宝网（www．taobao．com）是阿里巴巴中国网络技术有限公司依托其在B2B市场的经验和服务能力，用亿元倾力打造的。它希望以灵活的符合中国人交易习惯的方式操作网上交易，旨在真正为中国人上网购物及交易提供一个优秀的电子商务平台。
在非典爆发前的2003年4月，“淘宝”进行全封闭开发。一个月后的5月10日，“淘宝”的雏形被公布与众。今天，已经扩充成占据阿里巴巴公司总部大楼整整一层的淘宝（中国）网络有限公司。阿里巴巴四年多的经历，现在成了淘宝创业的基础。经过两年多的苦r