I
dex，BDI。
地区品牌销售量
BDI

全国品牌销售量地区人口数
100
全国人口数
f2品类开发指数：CategoryDevelopme
tI
dex，CDI
地区品类销售量
CDI

全国品类销售量地区人口数
100
全国人口数
3）品牌发展指数与品类发展指数分析矩阵及相应策略
（5）媒体日程的安排方法
1）持续广告排期法
2）交互安排广告排期法
3）脉动（脉冲）排期法
4）波浪排期法
（6）影响媒体选择的因素
1）媒体的性质与传播的效果
2）广告商品的性能和使用范围
3）受众的习惯和文化程度
4）市场状况和消费趋势
5）广告制做和发布成本费用
22广告代理制：
（1）广告代理制概述广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计
划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制，也可以说是一种由广告公司
为客户全面代理广告业务活动的经营体制
2广告代理制的类型
1）全面服务型代理业2）有限服务型代理业3）专业性广告代理业
（3）广告代理制的特点
1）广告经营中承揽与发布分开
2）代理认可制
f3）代理充当业务委托人
4）实行佣金制
4实行广告代理制优点
1）有利于实行广告专业化、社会化2）有利于加强对广告业的宏观调控
3）有利于制止广告业中不正当竞争4）有利于广告客户广告计划的保证实施
5）有利于广告媒体规避经营风险
（5）广告代理业的历史
1）版面推销人2）版面批发商3）创作服务4）全面服务
（6）我国的广告代理制
1）停滞时期：1949～1979年
2）恢复时期：1979～1992年
3）发展时期：自1992年以来
23、广告调查
（1）内容：
1）社会基本情况
A调查市场环境：政治与法律、人口与经济、社会文化与自然、科学与技术等因素。
B具体包括：目标市场的人口总数、性别、年龄、民族、文化、职业分布、收入情况、家庭人
口、婚姻状况、风俗习惯、生活方式、价值观念等。
C通过对这些数据的统计分析，为确定诉求对象、诉求重点、广告的表现方式提供依据
2企业经营情况调查
A调查企业的历史和现状、规模和特点。
B其目的是为广告策划和创意提供依据，从而有效地实施广告策略，强化广告诉求。
C主要内容：企业历史、企业设施和技术水平、企业人员素质、经营状况和管理水平、经营管
理方法等。
3产品情况调查
A产品生产工艺流程和质量
B产品性能
C产品类别
D产品生产周期
E产品服务
4商品供求状况及市场竞争情况
A广告商品现有的市场容量、市场占有率。
B其它（竞争）品牌同类商品的市场占有率。主要竞争者是谁。
C广告商品的市场r