全球旧事资料 分类
I
dex,BDI。
地区品牌销售量
BDI

全国品牌销售量地区人口数
100
全国人口数
f2品类开发指数:CategoryDevelopme
tI
dex,CDI
地区品类销售量
CDI

全国品类销售量地区人口数
100
全国人口数
3)品牌发展指数与品类发展指数分析矩阵及相应策略
(5)媒体日程的安排方法
1)持续广告排期法
2)交互安排广告排期法
3)脉动(脉冲)排期法
4)波浪排期法
(6)影响媒体选择的因素
1)媒体的性质与传播的效果
2)广告商品的性能和使用范围
3)受众的习惯和文化程度
4)市场状况和消费趋势
5)广告制做和发布成本费用
22广告代理制:
(1)广告代理制概述广告代理制是指在广告活动中,广告主委托广告公司实施广告宣传计
划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制,也可以说是一种由广告公司
为客户全面代理广告业务活动的经营体制
2广告代理制的类型
1)全面服务型代理业2)有限服务型代理业3)专业性广告代理业
(3)广告代理制的特点
1)广告经营中承揽与发布分开
2)代理认可制
f3)代理充当业务委托人
4)实行佣金制
4实行广告代理制优点
1)有利于实行广告专业化、社会化2)有利于加强对广告业的宏观调控
3)有利于制止广告业中不正当竞争4)有利于广告客户广告计划的保证实施
5)有利于广告媒体规避经营风险
(5)广告代理业的历史
1)版面推销人2)版面批发商3)创作服务4)全面服务
(6)我国的广告代理制
1)停滞时期:1949~1979年
2)恢复时期:1979~1992年
3)发展时期:自1992年以来
23、广告调查
(1)内容:
1)社会基本情况
A调查市场环境:政治与法律、人口与经济、社会文化与自然、科学与技术等因素。
B具体包括:目标市场的人口总数、性别、年龄、民族、文化、职业分布、收入情况、家庭人
口、婚姻状况、风俗习惯、生活方式、价值观念等。
C通过对这些数据的统计分析,为确定诉求对象、诉求重点、广告的表现方式提供依据
2企业经营情况调查
A调查企业的历史和现状、规模和特点。
B其目的是为广告策划和创意提供依据,从而有效地实施广告策略,强化广告诉求。
C主要内容:企业历史、企业设施和技术水平、企业人员素质、经营状况和管理水平、经营管
理方法等。
3产品情况调查
A产品生产工艺流程和质量
B产品性能
C产品类别
D产品生产周期
E产品服务
4商品供求状况及市场竞争情况
A广告商品现有的市场容量、市场占有率。
B其它(竞争)品牌同类商品的市场占有率。主要竞争者是谁。
C广告商品的市场r
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