潜力。
D其它品牌竞争潜力，主要竞争者优势、劣势以及对市场控制力。
E广告商品的销售渠道。
F竞争产品的销售渠道。
G广告商品的销售策略与促销手段。H竞争商品的市场销售策略、促销手段
f5消费行为调查
A消费动机（态度）调查B消费方式调查C消费决策调查
6媒体状况调查
A覆盖目标市场传播媒体的空间、时间特征
B对受众的影响力
C收费标准和条件等
2广告调查的程序
1确定调查主题和调查内容
2拟定调查计划及安排人员培训。
A调查计划主要包括调查的目的和要求、调查的项目
B调查的对象、调查的方法、调查人员的分工和注意事项。
3设计调查表
4实施调查
A文案调查B实地调查
5调查资料的分析整理
6编写调查报告
A综合性报告B专题性报告C研究性报告D说明性报告
24、广告效果：
（1）广告效果，简单说，是指由于广告的作用而产生的结果。如消费者态度的变化、消费者
购买行为的发生等等都可能是广告的效果
（2）广告效果测定的指标
1）广告经济效果的测定指标：
A广告的经济效果，是指在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告引起的产品销售额、利润、
市场占有率等经济指标的变化状况。
B广告的经济效果测评，也称广告的销售效果测评，它是指在广告发布以后用产品销售量增减
的幅度作为衡量标准来测定广告效果，销售额和利润额是衡量广告经济效果的两个基本指标。
C具体指标：
a广告费用指标
用以表示广告费与销售额之间的对比关系，包括销售费用率和利润费用率：
f式中E1，E2分别表示销售费用率和利润费用率，C为本期投入的广告费用，Y、L为广告后产品销售额和利润额b广告效益指标用以表明广告计划期内，每支出单位价值的广告费能使销售额或利润额增加的数量。包括广告销售效益（单位费用销售增加额）和广告利润效益（单位费用利润增加额）
式中E3，E4分别表示广告销售效益和广告利润效益，ΔY和ΔL分别表示本期广告后销售额和利润额的增量c市场占有率指标
式中E5表示市场占有率指标，∑Y表示一定时期内本企业产品销售量，Y总表示一定时期内行业同类产品的销售总量
市场占有率提高率E6是一相对评价指标，它表示单位广告费用销售增加额与行业同类产品销售总额的比率，市场占有率提高率取值越大，说明广告的市场拓展能力越强2广告心理效果的测定指标3广告社会效果的测定指标
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