小b易引起受众反感
9售点广告媒体
fA售点广告在国外称为POP（Poi
tofPurchase）广告，又称购买广告。
BPOP广告媒体的特点：
a有利于促成购买行为b有利于营造购买气氛
c提升企业形象
d美化商店环境
CPOP广告媒体的局限性
a媒体影响面小
b杂乱无章
c设计要求高
10礼品广告媒体
A礼品广告分为：广告赠品、广告日历、商业赠品
B礼品广告媒体的特点
a媒体生命周期长
b灵活性好
c选择性强
C礼品广告媒体的局限性
a广告信息容量有限
b广告成本较高
3评价媒体的主要指标
1视听率（Rati
g）
A视听率指媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分
比。
B公式：2）开机率HomesUsi
gTV，简称HUTA开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例
B公式：
（观众占有率为
某一频道或节目在特定时段中拥有的观众占收视总人口的比例）
3）毛评点（GrossRati
gPoi
ts，GRPs）
A毛评点又称“总视听率”，指在一定时期内视听率的总和，简称GRPs。
B这个指标反映了媒体计划的总强度，是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。
GRPs的数值表现形式通常是一个没有单位的去掉的百分比。
C公式：毛评点视听率广告
4）视听众暴露度（Impressio
s）
fA暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和。
B视听众暴露度视听总数×视听率×刊播次数
视听众总人数×毛评点。
它是重复计算的，假如一位众看3次《非诚勿扰》电视节目和三位公众各收看1次《非诚勿扰》，
均计算为3人次，共计6次
5到达率（Reach）
A到达率又称“接触率”，是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。
B它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一特定对象暴露在广告信息下的数量的缺点
C公式：
接触到广告的人数
到达率＝×100
传播范围内的总人数
6）暴露频次（Freque
cy）A暴露频次也称“频次、频率”，指在一定时期内，每个人接到同一广告信息的平均次数B公式：
7）有效到达率（EffectiveReach）
A有效到达率也称有效暴露频次，指在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的
数量界限。
B有效到达率可以用来解决“到底要做多少次广告才有效”这一重要问题。
8频次五等分配频度五等分配qui
tiledistributio
，就是将频度按五个等级进行编排找
出最高、最低及中间情形的数值
4品牌开发指数与品类开发指数
1）品牌开发指数：Bra
dDevelopme
tr