分定位
C价格定位
D特色定位
16、品牌定位
（1）含义：品牌定位就是把某个特定品牌植入消费者头脑中，通过广告为品牌在消费者心中
确定一个适当的位置
（2）品牌定位的理论基础
1消费者只能接收有限信息，注意他们所期望的事物。
2人们用产品阶梯给产品和品牌进行分类，按照一定顺序来进行记忆。
f3消费者喜欢简单，讨厌复杂。
4消费者对品牌的印象不会轻易改变。
5消费者的想法容易失去焦点
3品牌定位法则
A争做第一法则
B竞争导向法则
C聚焦法则
D独创性法则
4品牌定位中应注意的问题
A求全定位
B缺乏定位
C定位混乱
D过度延伸定位
5常见的品牌定位策略
1档次定位消费者在心目中会按价值高低区分不同档次的品牌
2形状定位根据品牌的形式、状态定位。这一形状可以是产品的全部，也可以是产品的一部分。3消费者定位按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联作为定位4情感定位A运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位。B菲利普科特勒认为，人们的消费行为变化分三个阶段a第一是量的消费阶段b第二是质的消费阶段c第三是感情消费阶段5比附定位：是以竞争者品牌为参照物，依附竞争者定位，目的是通过品牌竞争提升自身品牌的价值与知名度。6）情景定位将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想7文化定位将某种文化注入品牌之中形成文化上的品牌差异8附加定位通过加强服务、提供公共工程等树立和强化品牌形象17、广告创意：1广告创意是运用创造性思维对广告主题反复提炼和精心策划，重新赋予其独特新颖的意义，将所掌握的有关广告信息的符号元素，转换成消费者认同的形象或意念的过程广告创意的前提：广告定位
f广告创意的关键：符合公众心理广告创意的表现形式：创新与优化2广告创意的特征A广告创意要以广告主题为核心B广告创意要以广告目标对象为基准C广告创意要以新颖独特为生命D广告创意要以情趣生动为手段C广告创意要以形象化为人现E广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体3广告创意中应注意的问题1广告创意要立意新颖而奇特，但不得离谱2广告创意要带有艺术性，但并不是纯粹的艺术3广告创意应该突出主题，不要喧宾夺主4广告创意要表现文化精华，而不能污染文化18、广告表现（1）广告表现就是把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受r