网址wwwiri
ba
kcom
2016年国内外保健品行业规模现状及未来发展趋势
海外保健品一般特征高集中度、稳定增长的长青行业保健品行业成长空间广阔。2014年全美保健食品市场规模为180亿美元，5年复合增长率63，同期澳洲市场规模为94亿美元，5年复合增长率99。而从龙头公司的财务数据上看，Blackmores以及GNC等在过往1020年间均维持了约两位数的收入增长，显示了行业的长期成长性。从需求端来看，行业需求的主要为国民收入所驱动，19802014年，美国膳食补充剂消费增速约为10，收入弹性约为19。同时FDA审批政策变化对行业增速的影响亦非常显著。1970年代FDA不再将维生素等保健品列为药品管理后，行业进入第一次成长高峰。而1994年美国FDA出台《膳食补充剂健康与教育法令》改保健品审批制为备案制又使得行业在新规生效后的5年中迎来年均23的爆发式增长。
图表美国保健品发展阶段与政策的关联度
数据来源：产研智库
在行业结构上来看，保健品行业具备成分标准化、高用户忠诚度和高审批壁垒的特点。海外保健品行业中主要销售的品类为维生素组合维生素、鱼油和辅食，经过多年发展，行业以形成相对成熟和稳定的供应链体系。行业上游的原材料环节主要由Naturax、DuPo
t、BASF等龙头主导；而在中游制造环节中，除自营产能以外亦有ae
ova，LIPA等成熟的第三方供应商。因此各品牌在产品线上并不存在资源型优势，行业的差异化更多来自于产品开发和市场营销分销环节。行业最重要的进入障碍在于各国药监机构的审批壁垒。由于审批的期限较为冗长，本地龙头通常可在外资企业进入的前获得明显的先发优势，这导致在全球范围内并没有形成全球性的行业龙头。
f网址wwwiri
ba
kcom
行业的上述特征导致在海外发达国家市场中大多形成了以本国企业为主导的高集中度格局。2014年，美国最大的保健品供应商NBTY以32亿美元的销售额占据178的份额，澳洲市场中Swisse以179的市场份额占据首位，而全行业的5大企业集中率（CR5）则高达626。
国内保健品行业跨境通路推动300亿市场国内仍处于保健品消费的初期，发展空间巨大相较美国和澳洲，国内的保健品行业仍处于发展初期。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳洲分别为56美元和416美元，而国内市场仅为114美元。据预测，行业规模有望在未来4年保持8的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。对比海外市场，国内保健品的审核和牌照壁垒更高。2013年安利国内销售额近300亿元，占据绝对优势r