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2016年中国P2P行业规模现状及未来发展趋势
近年来，各种形式的P2P金融互联网平台从零增长到上千家，P2P市场的兴衰走势引发了多方关注。去年底，聚效广告平台通过对P2P的第一方人群受众（该样本人群cookie总量约500万）进行洞察，形成一份能够有效指导广告投放与优化的P2P行业报告。今年，聚效广告平台与360营销研究院首度开展合作，依托于360大数据平台和RTB大数据平台，通过对用户搜索、浏览、广告点击，以及移动端行为的深入挖掘，呈现了更为全面的P2P行业趋势和受众洞察，为企业未来的市场营销策略提供支持。
一、行业概况
2014年P2P网贷行业市场规模超过2500亿2013年后P2P网贷平台和成交额快速增长，2014年P2P网贷平台数量1575家，交易额2528亿。图表20112014年P2P网贷运营平台数量
数据来源：产研智库
图表
20112014年P2P网贷成交额单位：亿元
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数据来源：产研智库
P2P行业热度不减，搜索量季均增长率超5002013年第三季度至2014年第四季度，P2P行业的搜索量持续增长，季均增长率为508。图表20132014年P2P行业搜索量增长情况
数据来源：产研智库
投资理财的需求更大，且保持强劲增长势头对比融资（借入）和投资理财（借出）的整体搜索情况，投资理财的搜索量始终高过融资，且保持强劲增长势头（除2014年Q2小幅下滑外）。可见大部分用户属于“有闲钱”一族，通过互联网寻找更好的投资理财方式或渠道。2015年P2P企业在RTB广告投放上呈现稳步增长的趋势历史累计近1000家P2P企业在聚效广告平台投放。
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P2P市场的前50家标杆企业在广告引流上表现出了雄劲的实力，在今年的3月和4月都达到92的高额占比。访客找回和关键词定向在精准引流方面表现突出各种定向方式下的平均点击单价（CPC）差距不大，“追老客”的访客找回和“引新客”的关键词定向在订单转化方面表现不俗。
二、行业人群画像
P2P行业人群特征P2P受众在PC、移动端的性别、年龄分布情况基本一致，移动端用户的年轻化导致2535岁人群比例略低于PC端。多分布于粤鲁京浙苏豫沪冀等地区P2P网贷在一线城市和华东地区的人群分布占比高于好搜总体人群，其中上海和北京地区人群特征最明显；而东北、西北、西南地区人群特征不明显。图表2014年P2P行业搜索量区域分布情况
数据来源：产研智库
二线及以下长尾城市贡献超6成流量2014年第四季度，P2P行业的599的搜索量来自二线及以下城市；与2013年同期相比无显著差异。城r