一特点的形成，有其深层次的原因：首先是美国汽车普及的社会背景。20世纪50年代以来，美国的公路交通得到高度发展。发达的交通带来相应服务业的发展，诸如加油站、停车场、餐厅、旅社等随处可见。为了吸引顾客，也为了消费者们易于认同和识别，各服务业在招牌、建筑、广告、标志等视觉设计上，力求规格统一、简洁明快，能够使人在高速行驶的车辆中做到瞬时识别，并留下深刻的印象。其次，美国是一个多民族的国家，存在着多种语言，因此非常需要企业标志、标准色等共同性信息传递系统。为了把企业形象在瞬间传递给消费者，标志没有过多的文字，往往只是一个象征性的图形或颜色，通过一种强烈的视觉冲击，使人一看就懂。第三，工业设计学的兴起。工业设计学在20世纪20年代的德国创立。二战后，工业设计在制作高质量的产品过程中的作用明显增强，工业设计成为企业扩大市场销售和提高产品竞争力的有效手段。工业设计学的兴起，为CIS的设计提供了方法。1970年，被誉为“美国国民共有财产”的可口可乐，以引用视觉强烈震撼的红色，与充满波动条纹所构成的“COCACOLA”标志，在全球消费者心中成功地塑造老少皆宜、风行世界的品牌形象，并促进了CIS在美国的发展及世界各地的普及，如所示。继美国之后，英国、法国、意大利等西欧国家的企业也纷纷采用系统识别。
4
f图72可口可乐公司的CI2公司文化识别阶段日本是亚洲国家引入CIS较早且有成效的国家。日本从美国引入CI理论后，并不是机械地仿效，而是结合本国特点和需要，将CI进一步完善和发展，形成了具有日本特色的企业策划理论CIS战略。日本较早实施CI的公司，如MAZDA、大荣百货、松田等大企业最初均接受美国式CI的影响，重点在企业标志上下工夫，以标准字、商标、标准色的视觉统一和美化作为CI策划的核心。但是，日本企业在实施CI的过程中逐渐意识到，随着科技的不断进步，产品生命周期不断缩短，那种倔重于市场营销的空壳视觉识别传达已经很难实现预期目的。特别是20世纪80年代，日本进入了所谓“成熟社会”，社会对量的发展的追求已由对质的发展的追求所取代，公众消费观念发生变化，价值观日益多元化，这就使得传统的市场行销活动缺乏应有的效力。实践表明，企业要想在公众中树立良好形象，增强自身的竞争力，不仅要扩大企业的认知度，更重要的是要让公众对企业产生好感和信赖。因此，企业必须树立正确的经营理念，开展具有整体性和独创性的多种识别活动并提供良好的产品和优r