，德国著名建筑学家彼得贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标、包装、便条纸和信封设计，这力统一企业视觉识别起到了积极作用。19331940年间，英国工业设计协会会长弗兰克毕克负责伦敦地铁设计，他组织设计统一字体应用于站牌、指示标记和车票上，随后，地铁本部、纪念碑、地铁系列海报等也都实现了统一设计和造型，这使伦敦地铁的建筑景观与运输机能实现了统一。以上这些商标、标志统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计，但却可以看做CI视觉识别的雏形。真正意义的CI正式产生于20世纪4050年代的美国。当时的美国经济高速发展，企业经营转向多元化、国际化，因而迫切需要一整套系统的企业形象塑造方法以体现企业的经营思想，并在消费者面前制造视觉冲击和识别差异，从而提高市场竞争力。在此期间，美国先后有三家企业采用CI设计，它们分别是CBS公司、IBM公司和西屋电器公司，其中以IBM公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时IBM公司导人CI计划视为CI创立的标志，如图所示。1956年以前，国际商用机器公司I
ter
atio
Busi
essMachi
es的商标是个圆形图案，上面是公司的全称。1956年，著名设计师保罗兰德受顾该公司做企业形象策划。根据设计要求，公司应在世界市场的开发和竞争中，有意识地在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志，这一标志能充分体现公司的开拓精神、创造精神和具有独特个性的企业文化。为此，保罗兰德把公司的全称缩写为“IBM”三个字母，作为企业和产品商标的名称，并创造出富有美感和动感的字体造型（根据具体要求用8行或13行横线构成）同时选用蓝，色作为企业的标准色，以此象征公司高科技的精密和实力。这样，一个崭新的形象IBM凸现于世界，IBM公司成为公众信赖的“蓝色巨人”，并在美国及全世界计算机行业占据霸主地位。初创期的CI策划几乎只有设计的实践探索，而无理论概括。到了20世纪60年代，纽约一家设计咨询公司的设计人员沃特马格里斯正式提出CI这一术语。从此，企业标志等设计不再被看做是设计工作的最后结果，而成为企业战略的表达方式。在新兴的CI理论指导下，再加之IBM等公司的示范效应，20世纪6070年代美国逐步形成了一股CI热潮，许多企业通过导人CI，提升企业形象，增强了竞争力。美国无线电公司、可口可乐公司等企业的CI策划都是这一热潮中的成功典范。这一时期，CI策划主要局限于视觉识别领域，通过视觉形象来突出企业个性。这r