应用要素两类。基础要素：企业名称、企业标志、企业名牌专用字体、企业标准字体、企业标准色、企业象征图案、企业专用印刷字体、企业宣传标语和口号等。应用要素：广告媒介、交通运输工具、事务用品、制服设计、室内设计、建筑设计、展示设计、包装设计等。基本要素为企业进行视觉形象设计提供了基本规则和要求，因而在应用要素中包括的内容进行视觉形象设计，就必须恪守基础要素的规定，以使应用要素中的内容均能形成统一的视觉形象。心理学的研究表明，一个人在接受外界信息的时候，视觉接受的信息占全部信息量的83，11的信息来自听觉，35010的信息来自嗅觉，15的信息来自触觉，1的信息来自味觉。因此，在塑造企业形象的过程中，视觉识别占有十分重要的地位。它是表达企业文化、企业理念的重要载体。除了上述三个系统外，其实CIS还有其他子系统，如AI企业的听觉识别，如企业的店歌、广告曲、特别音响等；El企业的环境识别．如企业整体的氛围。4MI，BI，VI三者关系完整的CIS应该是MI，BI，VI的和谐统一。Ml作为最高层次的思想和战略系统，是CIS的基础和灵魂，支配和作用于其他两个系统；BI作为动态识别系统，是企业的运作模式，服务和服从于Ml，是CIS的保证和具体行动；VI是静止的识别符号和外在表现，与BI一道，体现着企业的经营理念的实质和内涵，三者相互渗透，相互支持，共同构成CIS的完整内涵。有人将三者的关系予以形象的比喻：如果把CIS比做一棵树，那么MI就是树的根部，BI就是树的躯干、树枝，VI就是树的树叶、花、果实；如果把CIS比做一个人，那么MI就是人的心、脑、中枢神经，BI就是人的躯干、四肢，VI就是人的面部。这些比喻比较形象地说明了三者的密切关系。二、CIS发展简况（一）CIS发展历程最早的CI识别符号是一些不识字的码头工人凭直觉发明的。如他们在蜡烛包装箱上画上黑色的“×”，借以同肥皂包装箱区别。其实早期的CIS侧重于视觉识别系统，而忽视了企业内在的行为要素及价值体现。随着CI的发展，CI的内涵不断丰富，外延不断扩展。CI实践的深化，才促进了CI理论的科学化。可以说CIS作为一种现代企业经营战略，其形成并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CIS的演进过程。1视觉识别阶段早在20世纪初，意大利企业家密罗奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标志的设计，并使其商标不断完善，另一方面他
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f还开设了托儿所，以此举提升企业形象。1914年r