应用要素两类。基础要素:企业名称、企业标志、企业名牌专用字体、企业标准字体、企业标准色、企业象征图案、企业专用印刷字体、企业宣传标语和口号等。应用要素:广告媒介、交通运输工具、事务用品、制服设计、室内设计、建筑设计、展示设计、包装设计等。基本要素为企业进行视觉形象设计提供了基本规则和要求,因而在应用要素中包括的内容进行视觉形象设计,就必须恪守基础要素的规定,以使应用要素中的内容均能形成统一的视觉形象。心理学的研究表明,一个人在接受外界信息的时候,视觉接受的信息占全部信息量的83,11的信息来自听觉,35010的信息来自嗅觉,15的信息来自触觉,1的信息来自味觉。因此,在塑造企业形象的过程中,视觉识别占有十分重要的地位。它是表达企业文化、企业理念的重要载体。除了上述三个系统外,其实CIS还有其他子系统,如AI企业的听觉识别,如企业的店歌、广告曲、特别音响等;El企业的环境识别.如企业整体的氛围。4MI,BI,VI三者关系完整的CIS应该是MI,BI,VI的和谐统一。Ml作为最高层次的思想和战略系统,是CIS的基础和灵魂,支配和作用于其他两个系统;BI作为动态识别系统,是企业的运作模式,服务和服从于Ml,是CIS的保证和具体行动;VI是静止的识别符号和外在表现,与BI一道,体现着企业的经营理念的实质和内涵,三者相互渗透,相互支持,共同构成CIS的完整内涵。有人将三者的关系予以形象的比喻:如果把CIS比做一棵树,那么MI就是树的根部,BI就是树的躯干、树枝,VI就是树的树叶、花、果实;如果把CIS比做一个人,那么MI就是人的心、脑、中枢神经,BI就是人的躯干、四肢,VI就是人的面部。这些比喻比较形象地说明了三者的密切关系。二、CIS发展简况(一)CIS发展历程最早的CI识别符号是一些不识字的码头工人凭直觉发明的。如他们在蜡烛包装箱上画上黑色的“×”,借以同肥皂包装箱区别。其实早期的CIS侧重于视觉识别系统,而忽视了企业内在的行为要素及价值体现。随着CI的发展,CI的内涵不断丰富,外延不断扩展。CI实践的深化,才促进了CI理论的科学化。可以说CIS作为一种现代企业经营战略,其形成并非一蹴而就,它经历了一个从CI到CIS的演进过程。1视觉识别阶段早在20世纪初,意大利企业家密罗奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机,为了提高自己产品的竞争力,他一方面重视企业标志的设计,并使其商标不断完善,另一方面他
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f还开设了托儿所,以此举提升企业形象。1914年r