点不同，而使用的色彩也不相同。
1、色彩通常会加强品牌辨识度达到有效的宣传效果
要想做到在广告宣传中让广大的消费者便于对自己的产品进行识别。所以，在进行广告设计的颜色选择时要选一个适应本企业产品形象的基本色是至关重要的，如星巴克令人感觉舒适悠闲的特有的绿色调。在主色调的确立之后还要注意取色和配色等：通常，在进行广告设计的背景色和图形色的色彩搭配时，为了使广告清晰可见，应该要注意利用色彩明度和色相对比强烈的颜色，在这种情况下，可以适当的利用色彩中的互补色进行平面广告的点缀，从而吸引人们的关注点。从这点来看，很显然为了确立广告产品或广告品牌基本色，也使这种基本色调能够长久的深入人心，不适宜更换其它流行色。例如以红色为品牌基本色配以白色相辅的可口可乐（图1、图2）。可口可乐作为目前全球最大的饮料厂商，可口可乐诞生于1886年的美国亚特兰大。1885年，美国政府发出了禁酒令，而为了让税务官一眼把可口可乐从含酒精的饮料中区分开，可口可乐的糖浆桶开始刷上了红色。这种红白相间的包装让可口可乐非常醒目，久而久之，这一配色也成为品牌激情、欢乐的象征。
2、色彩的心理作用会起到表达情感的效果
在广告设计中，色彩如果运用得当，就会产生很多的感染力和表现力，能够表达和融合情感。如在设计营养品和蛋糕时，设计师们往往采用大片的暖色调，温暖人的心灵，给人以购买的欲望。这是一则DeliFra
ce甜品店的平面广告（图3）。法国料理是公认的精致和好看，而DeliFra
ce在这个活动中完全遵循了这一传统。这个海报使用了面包和拖鞋混合的表现手法，画面的暖色调塑造了一种舒适温馨的感觉，从而传达出一个恰当的概念：“如在家中一般温馨
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的的烘焙”。这个广告中对于阴影和面包小裂缝的细腻处理也真正传达了质朴的小家庭观念。此外，这则广告非常小心地没有偏向任何一个性别的市场，这保证了它对于任何烘焙爱好者都适用。
3、色彩的心理作用也会刺激消费者的欲求，促进消费
根据相关心理学家的研究，人的眼睛在观察事物时，在最开始的20秒内，视觉色彩感觉时间占据了80；而在后面的2分钟之内，色彩感觉时间占据60。这充分说明了色彩不但能够刺激人的视觉印象，还能够给人深刻的记忆效果，所以在广告设计中，设计师经常采用不同色调的产品诠释广告的含义，以刺激消费者的需求。比如在设计食品广告时很少采用紫色或蓝色等灰暗的色彩影响消费者的注意力，而是采用橘红色r