、冲动的色彩。绿色很宽容、大度，无论蓝色还是黄色的渗入，仍旧十分美丽。黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。
3、色彩的情感
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦外来色彩刺激和知觉经验发生一定的关联时，人的心理上就会引出某种情绪。色彩的情感通常与色彩的明度纯度及色相有着紧密的关系。凡是明度较高而鲜艳对比色强的色彩具有明快、兴奋感，凡是深暗而浑浊的弱对比色具有沉静、忧郁感。在色相方面凡是偏红、橙的暖色系具有兴奋感，凡是偏兰、青的冷色系具有沉静感，暖色系中明度高而鲜艳的色具有兴奋感，冷色系中深暗的复色具有沉静感。
4、色彩的质感
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
色彩还能够在人的心理上产生一些与色彩的色相、明度和纯度都有关系的色彩质感。比如重量感、软硬程度等。色彩的轻重感主要与色彩的明度有关，明度高的色彩容易使人联想到棉花、羽毛等重量较轻的事物，产生轻柔、飘浮等的感觉，而明度低的色彩容易使人联想到煤炭、钢铁等物品，产生坚硬、沉重等的感觉。黑色在所有颜色中显得最重，可以使人感到坚实、厚重、庄严。在鲜艳的色彩中加入黑色，会使色彩变深变暗，黑色成分越多色彩变得越重。黑色的重量感不仅表现在明度上，也表现在给人的心理感觉上，象征着高级、稳重、理智以及科技感等意义，是现代平面设计中是不可缺少的稳定色。除此之外，色彩还具有软硬感其与色彩的明度和纯度有一定的关系。一般说来，明度越高的色彩感觉越软，明度越低的色彩感觉越硬，明度高、纯底低的色彩易使人联想起许多动物的皮毛以及毛绒织物具有柔软的感觉，而高明度和低纯度的色彩大多在人的心理上产生坚硬感，如果它们的明度又低则硬感将会更加明显。当然，色彩的软硬感是相对而言的，不同的对比状态下色彩的软硬感也有明显不同。
二、色彩心理在广告设计中的应用
广告设计主要是由色彩、文案和图形三部分所构成的，但是文案和图形的展现都离不开色彩的作用，所以具有色彩性的广告才能充分的抓住消费者的眼球，让消费者产生不同的视觉观感和心理联想，从而刺激消费者的购买欲。但是在广告设计中的色彩运用主要是根据商品内容而定，不同产品体现的侧重r