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浅析色彩心理在广告设计中的应用
作者：张佳利来源：《世界家苑学术》2017年第03期
摘要：时代在不断的发展，学者们对色彩的研究也随之不断深入，色彩心理的认知程度逐渐提高，色彩的共同心理在广告设计中也得到越来越广泛的应用。色彩丰富的象征意义、情感内涵、以及多姿多彩的表情性格等作为设计的关键因素之一，已逐渐被艺术设计所借鉴。鲁道夫阿恩海姆的《艺术与视知觉》一书中说到形状和色彩时有这样一段论述：“说到表情的作用，色彩却又胜过一筹，那落日的余晖以及碧蓝色彩所传达的感情，恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”色彩的共同心理在现代平面广告中的应用也具有很实用的研究价值与理论意义。不仅可以提高平面广告设计的水平，增加设的审美价值，从而提高艺术设计的创造力，还能够提高平面广告所待来的商业价值，从而达到销售的目的，最终促进经济的发展。本文主要讲了色彩的共同心理的具体表现形式，分析优秀的广告案例从而获得对以后设计的启发与灵感。
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关键词：色彩心理；广告设计；应用；色彩感情
一、色彩的共同心理
不同的色彩对人的视觉刺激存在着强弱、快慢等的差异，视觉所造成色彩心理的反应受人脑的主观意识影响并存在个体的差异，但是人们对色彩也会产生一些共同的心理特征。色彩能够在人的心理上产生一些与色彩的色相、明度和纯度都有关系的色彩感受。例如，动静、轻重、大小、软硬、前后、冷暖。这种共同的色彩感受根据实验心理学的研究主要表现在下列几个方面：
1、色彩的冷暖
冷暖只是颜色所具有的心理效果中最普通的一种。红色、橙色、黄色等为暖色，可以使人联想到火焰和太阳等事物，令人感觉到温暖。与此相对，绿色、蓝色、紫色等被称为冷色，这些颜色能让人联想到水和冰，使人感觉寒冷。人们心理上所感受到的冷暖还会受到颜色明度的巨大影响。明度高的颜色，都会使人感觉寒冷或凉爽；明度低的颜色，都会使人感觉温暖。与深蓝色相比，浅蓝色看上去更凉爽；与粉红色相比，红色看上去更温暖。冷色与暖色在心理上的感觉因人而异。
2、色彩的表情
人类一直以来都运用各种表达方式来描述感受自色彩的情绪。这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。所以。无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。比如红色是强有力的色彩，是热烈r