苹果公司营销案例分析
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班级贸合141
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f摘要
苹果电脑公司总裁兼CEO史蒂夫乔布斯SteveJobs宣布iPho
e正式发布后的一番妙语连珠“我们重新发明了电话……”。这标志着手机革命进入一个新时代手机功能变得越来越强大。iPho
e将彻底刷新手机的概念具有目前其他手机无法比拟的强大功能。2010年9月25日iPho
e手机正式在中国内地发售。着实引发了一股“苹果热”的潮流本文用过介绍苹果公司及手机行业市场状况分析了苹果公司新产品iPho
e手机的目标市场选择和产品定位指出了苹果公司及iPho
e的主要竞争优势。然后通过对苹果公司营销渠道介绍以及根据公司的组织结构和营销信息管理系统的特点确立了公司对iPho
e产品的营销渠道的选择和营销对策并通过制定合理严密的零售运营和客户关系管理的制度及政策使iPho
e上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新为iPho
e的市场推广得以成功奠定了良好的基础更为苹果公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。
【关键字】苹果iPho
e营销对策
企业背景
1公司简介
苹果公司原称苹果电脑公司总部位于美国加利福尼亚的库比提诺核心业务是电子科技产品。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命其后的Maci
tosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Maci
tosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTu
es音乐商店和iPho
e手机它在高科技企业中以创新而闻名。2007年1月9日苹果电脑公司更名为苹果公司。
苹果公司Apple由乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和Ro
Way
在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市是在硅谷的中心地带。1975年春天AppleⅠ由Wozo
设计并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为66666美元的AppleⅠ。1976年Woz完成了AppleⅡ的设计。
1977年苹果正式注册成为公司并启用了沿用至今的新苹果标志。同时苹果也获得了第一笔投资MikeMarkkula的92000美元。
1978年苹果准备股票上市施乐公司预购了苹果100万美元的股票并
f允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇并将图形界面带进了一个崭新的时空。
苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供应商位居当年