第三节
案例导入：
传播实施
猫的食品，技术含量低，怎样才能使自己的产品受到欢迎，让消费者乐于购买？美国星闪食品公司首先为企业的产品创造了一个猫的代言人“毛丽丝”，然后围绕它创造出一系列有新闻价值的事件，并开展了如下活动：（1）在九个主要市场发起一场竞赛，寻找与毛丽丝“面目酷似”的猫。然后将其照片刊登在报纸上，并大量登载有关寻找面目酷似的猫的新闻报道。（2）出版一本书：《毛丽丝亲切的传记》，描写这只猫的各种冒险活动。（3）设立令人垂涎的“毛丽丝”铜质雕像奖，奖给在地区猫展上评选出的猫的主人。（4）倡议发起“收养猫月”。推出毛丽丝作为“猫的正式发言人”，督促人们像毛丽丝曾经被收养那样收养迷路的猫。（5）分发一本照管猫的小册子：《毛丽丝法》，告诉人们如何照管猫。
所有这些活动，使“毛丽丝”名声大振，也是它宣传的猫食成为了著名品牌。如果没有新闻制造、传播媒介的运用，这家企业要想吸引大家的关注，成为民众的焦点，不是件容易的事。本节中，我们将通过学习公共关系活动传播实施、评价效果来帮助大家掌握实施公共关系活动的技能。任何未经实施的计划都是无实质意义的，从某种角度，即使再科学、合理的计划也需要通过“有效”的实施才能体现其科学性与合理性。因此，公共关系计划的实施在公共关系活动中起着举足轻重的作用。公共关系传播实施就是公共关系工作人员将公共关系活动策划付诸于实施的过程。该过程是公共关系活动策划能否产生良好实际效应的重要环节。因此，为了保证公共关系活动计划的实施效果，必须做好下述几方面的工作。一、公共关系活动计划实施的准备由于现实环境的多变性，计划制定时的环境依据在计划实施时会
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f发生很多改变，这些变化会给计划实施人员带来很多困难，严重时会使计划夭折。因此，在计划实施前首先要作一些准备工作减少因环境变化导致实施中的困难。1．策划书评价策划书评价是对公共关系调查、决策、策划直至形成书面文字的整个过程的科学性、可行性的评估，并进行质量级别评价。根据评价结果挑选优秀方案或对方案进行修正，控制方案质量保证实施效果。2．公共关系活动实施障碍因素调查公共关系活动实施过程中会遇到的障碍主要有：实施人员障碍、观念障碍、语言障碍、心理障碍、习俗障碍、组织障碍和外部宏观环境障碍。公共关系计划实施人员在讨划实施前应对实施中会涉及到的障碍进行调查，掌握详实的资料，便于计划实施中的及时调r