《公共关系实务》课程教案
授课题目第二节公共关系策划
课时安排
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教学目标
熟悉：公关策划的要素与程序掌握：公关策划的原则
教学重点公关策划的原则
教学难点公关策划的程序
授课类型教学方式教学资源
理论、讨论讲授、指导多媒体一、案例导读：《中国名牌》杂志公关策划方案：倒计时的意义（12
课时）1．找一找此策划方案的环节有哪些？2．如果你是该公司的公关专员，你能想出哪些更有创意的宣传活动？
教学基本内容与教学设计
二、公共关系策划的要素1．策划者2．策划目标3策划对象4．策划媒介5．策划内容6．策划方案
三、公共关系策划的原则1实事求是原则2独特创新原则3注重时效原则4切实可行原则5灵活机动原则课堂讨论：“想一想”
四、公共关系策划的程序（34课时）1．确定公共关系策划目标（1）按公共关系策划目标的时间长短来划分可分为长期目标和短期目标。（2）按组织目标的功能定位来划分。包括以下几种类型：
f1）以信息传播为公共关系目标。2）以联络感情为公共关系目标。3）以改变态度为公共关系目标。4）以改变行为为公共关系目标。2．设计主题一是公关活动目标；二是信息特性；三是公众心理。3选择公共关系活动模式（1）交际型公关模式。（2）宣传型公关活动模式。（3）征询性公关活动模式。（4）社会活动型公关活动模式。（5）服务型公关活动模式。（6）矫正型公关活动模式。4选择传播媒介其实质就是如何在特定的对象公众与社会组织之间建立起畅通无阻的信息交流的最佳渠道，并找到对象公众与社会组织两者沟通相关信息的最佳方式。5公共关系活动的经费预算6撰写公共关系策划方案完整的公共关系策划书应当具备背景概述、策划者、目标公众、策划内容、实施地点、实施时间、实施步骤、经费预算等内容。7方案评价，准备实施
课内练习
如果学校的文化艺术节由你来策划，你将按照怎样的程序执行？
课后作业
复习本节知识重点。
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