，因此本次针对江苏市场的调研方案将全面调查江苏市场潜在消费者的现状，为企业进入江苏市场的营销活动提供参考，以下是本次调研方案研究的目的：（二）研究目的1江苏老年玩具市场总量测算与分区总量测算2目标消费群对老年玩具了解程度的现状和原因的分析3目标消费群体消费行为研究
3
f4江苏市老年玩具品牌占有率的分析5目标消费市场趋势预测
四．研究方法
（一）主要方法本次调研主要运用分段系统随机抽样，在整个江苏市范围内对居民进行全面抽样，保证随机原则。主要采用入户面访的方式进行。（二）补充方法一本次调研补充采用非随机抽样中的便利抽样与配额抽样。以前往目标消费群较多的广场或活动中心进行抽样和对各个不同职业单位的聚居点进行抽样相结合的方式进行。（三）补充方法二本次调研补充采用二手资料的收集分析方法，查阅文献资料了解基本情况。（四）说明条件允许的地区可以主要采用第一种研究方法，条件较差的地区可以较多采用二、三种方法，增强方案的可操作性。本策划只写出第一种方法的实施步骤。
五．调研设计
（一）抽样方案
1调查总体本研究的调查主体为所有20岁以上在江苏居住，包括有正式户籍的人口和外来流动及外来常住人口等在内的所有老年玩具的消费者。具体分为20岁至50岁的中青年人群消费者和50岁以上的中老年人群消费者。2抽样方法（1）本研究主要采用分段系统随机抽样法抽取样本，此处只列出中青年人的抽样方法。抽样框为市区（县）居（村）委会家庭（人）三阶段。三阶段的抽样框为：（以下数据为假设数据）①9区1县至180个乡、镇、街道的抽样清单（抽出36个街道）②36个街道至360个居（村）委会的抽样清单（抽出180个居委会）③180个居（村）委会到户的抽样清单抽出3600户，每户得到一份问卷（2）除用以上方式抽取样本以外，再补充从不同的城市分区的街头和工作场所进行
4
f的定点补充抽样调查。3样本大小根据极限成数抽样误差为5，置信度95，计算可得样本容量为400人。根据江苏市老年人与中青年人的比例大约为19，设定样本大小为中青年人3600人，老年人400人。
（二）问卷设计
1问卷类型根据目标消费群体（主要消费群体和辅助消费群体）的实际情况，此次调研的问卷包括对中青年人发放的问卷和对老年人发放的问卷两种类型，其中对中青年人发放的问卷采取自填式，对老年人发放的问卷以面访代填式为主。2设计原则1内容简洁明了，逻辑清晰针对中青年人的问卷要言简意赅r