市场调研计划书范文北京地区摇摆机市场调研计划书
目录
一．前言二．调查目的三．调查内容四．调查对象及抽样五．调查方法六．调查程序及安排七．调查经费预算
一．前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
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二．调查目的1．为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2．为该产品的销售提供客观依据。具体为：（1）了解北京地区摇摆机市场状况。（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。（3）了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。（4）了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三．市场调查内容（一）消费者1消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4消费者理想的健身器材描述。5消费者对健身器材类产品广告的反映。（二）市场1．北京地区健身器材种类，品牌，销售情况
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2．北京地区消费者需求及购买力状况3．北京地区市场潜力测评4．北京地区健身器材销售通路状况（三）竞争者1．北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2．市场上现有摇摆机销售状况3．个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4．竞争对手的广告策略和销售策略
四．调查对象及抽样
因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家
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消费者样本要求：1．家庭成员中没有人在健身器材r