战性，但却往往能收获出人意料的成果。头脑风暴法：头脑风暴法：指的是组织一批专业人员，召开一种特殊的会议，会议围绕一个明确的主题，所有参会的人共同思考，相互启发和激励，填补彼此知识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。特点在于用群体讨论的方式激发了个人的创造力，个人因此能产生独自思考时难以获得的灵感。头脑风暴法的实施步骤：首先，开展头脑风暴法应有一个明确的议题；其次，开展讨论，这一阶段是整个过程的核心；最后是筛选评估。头脑风暴法的原则：主要运用于讨论阶段，自由发言、不进行批评、不苛求想法的质量，但要求想法必须达到一定的数量、寻求综合和改进。头脑风暴法的变通方法：默写式头脑风暴法，又称635法；卡片式头脑风暴法。检核表创意法：检核表创意法：就是把需要解决的问题，用一览表逐条记录下来，然后根据这些问题，从多个角度进行思考，最后获得创意思路的方法。享有“创意技法之母”的美称，最著名的是1964年奥斯本创作的检核表法。他建议从九个方面进行检核：1转化2引进3改变4放大5缩小6替代7重组8颠倒9组合第三节消费者心理与广告创意一般了解消费者接受信息的心理过程广告的传播规律：1广告在大多数时候不是人们主动要求获得的信息，2广告极为重视传播效果，必须劝服受众接受传播内容，并对企业产生好感，最终付诸购买行动。消费者接受信息的心里过程：真正接受广告信息，要经过信息认知、信息记忆和态度形成三个阶段。1认知，包括感觉、知觉、和主意的过程2记忆，是人们对一件事物的长时间知觉3态度，是人们对于事物所持有的肯定或否定、接近或回避、支持或反对的心理倾向。影响人们主意的因素有：1事物规律性2事物特征显著性3事物对于人们的熟悉程度4事物对于人们需要的满足程度5事物在舆论中的弥漫强度重点掌握广告创意与消费者注意规律、态度形成间的关系广告创意与注意规律：广告创意要体现产品或企业的特征2广告创意的诉求点应和人们的需要达成一致3广告创意可以1适当地引起舆论关注（USP理论，即“独特的销售主张”理论，包括三个层次：一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张；这一主张必须是独特的，或是其他同类产品宣传不曾提出或表现过的；这一主张必须对消费者具有强大吸引力和打动力。）（人们对于商品的期待心理大致有：求实、求廉、求新、求美、求便、求名、求同、求异。）（口碑营销：就是企业创造某种话题，吸r