效果好2逼真形象，冲击力强大3深入家庭，影响力深刻4图像技术发展迅速，电视广告创新力蓬勃5频道资源日益丰富，频道专业化形成气候局限：1时间短，信息量小2对播出场所和技术要求较高3电视广告制作繁杂，费用昂贵电视受众分析：1中国电视受众的成长2中国电视受众现状I电视市场庞大，但偏远地区依然存在收拾难的问题II收拾主要目的为获取信息和娱乐休闲III收视兴趣类型丰富IV互动参与热情高V受众对电视广告的态度较为复杂第三章广播电视广告第一节广告创意的概念和基本要求掌握广告创意的概念广告创意的词：Creatio
创造物Idea（点子、主意）。广告创意的内涵：第一，它是帮助广告主达成广告目标的极其重要的因素；第二，它是一种创造性活动；第三，它的产生，建立在人们了解商品、市场等多种信息的基础上。广告创意：有明确的广告传播目标，以广告主及其产品或服务为诉求内容的，能呈现出多种媒介表达状态的创造性主意。（说明：1广告创意有明确的广告传播目标2广告创意是用来表现广告主及其产品或服务的。）广告传播目标：首先，广告传播要针对一定的目标消费者，解决对谁说的问题；其次，广告创意要有明确的市场目标。重点掌握广告创意的基本要求1原创性，是广告创意的生命，指创意必须富有原创性2相关性，广告创意不是天马行空的胡思乱想，整个创意必须吻合广告目标，创意与产品之间要有紧密的关联度3单一性，一则广告中，创意只能集中精力将企业、商品或服务的一个优点表现充分，进行单一诉求4冲击性，必须第一时间抓住消费者的注意力，富有冲击性是针对消费者的视听感受而来的，吸引消费者，让消费者在头脑中留下记忆。第二节创意思维方法了解各种创意思维方法的概念和特点发散思维法：发散思维法：指由一个信息点出发，不追究因果关系，沿着各种不同的方向进行思考，以产生新的认识。特点是不循常规，跳开既定逻辑的约束。1相似联想，指根据一定的标准，把与创意对象有相似的几个相关事物加以对照分析，从而寻找其内在联系。2接近联想，对在空间或时间上接近事物的联想或在某种环境中对特定象征物的联想。3对比联想，是指对性质、特点相对的事物的联想。4因果联想，指顺着事物发展的线索，对导致结果的原因或对过程引发的结果进行联想。5夸张联想，指不局限与所听所见，而将事物的外观、特点、形态等做夸张的变化。逆向思维法：逆向思维法：指从相反的角度来思考问题，从中引导启发思维的方法。特点具有挑r