媒体环境中的危机管理意识薄弱；中华老字号自媒体对外传播能力不强。17
尉建文黄莉（2016）在《“老字号”企业品牌创新及其影响因素》中说明了老字号现在存在的问题有：“老字号”企业普遍缺乏品牌创新；地域、行业和产权性质对“老字号”企业品牌创新影响显著和“老字号”企业的品牌创新存在马太效应的问题。19
刘婧维（2014）在《中华老字号企业网络营销研究》中提出在中华老字号网络营销方面存在的问题有：企业的资讯平台疏于维系管理；中华老字号企业产品线上销售的安全、信任度缺乏；中华老字号企业产品线上销售的价格制定尴尬；产品的品质难以保证和缺乏符合消费者需求的个性化平台。3
康晓琴（2010）在《我国老字号的知识产权保护》中指出我国老字号在法律保护存在的问题。有我国老字号保护的立法缺陷；我国老字号权益受到不应有的损害等问题。9
由此可见，大部分学者认为当下中华老字号品牌存在问题大多集中在企业自身的创新变革的不彻底、创新意识比薄弱、品牌传播方式落后等方面，政治格局
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f经济体制和法律环境等外部因素也会造成一定的影响。那么我们现在就要针对问题给出相应的解决办法。
（四）、中华老字号品牌发展存在问题的解决方法
针对中华老字号存在的诸多问题，关于对策的研究也是国内学者研究最多的一个内容，归纳起来主要有如下几种解决方案。
田雯霞（2012）在《老字号品牌价值提升研究》中给出，企业要分析品牌特点给出合适定位、继承核心价值，创新品牌形象、设计合理的品牌延伸、淡化品牌区域差异性、解决无形资产所有权遗存问题和弘扬优质商业文化的建议。12
岳丽（2016）在《浅议老字号的品牌传播》中给出的建议是：品牌符号化建设；品牌概念化传播；多方位整合品牌。18
范芝铭（2013）在《城市品牌建设下的老字号品牌发展研究》中给出了中华老字号要创新理念求发展，转变方式寻突破；把握政策抓住机遇，学会用政策落实行动；搭建平台促服务，整合资源应需求的相关建议。13
周凯云（2016）在《从王老吉维权看老字号品牌价值重塑》给出了这样的建议：重塑老字号品牌产品体系；重塑老字号品牌管理体系；重塑老字号品牌市场营销体系。14
李晗（2016）在《老字号新时代下的变与守》提出要品牌挖掘、找准定位，解放思想、拥抱当下以及连锁发展因地制宜的相关发展的建议。8
门丽丽（2014）在《国货广告视野下的老字号品牌重振》中就品牌策略给出了如下建议：广告定位策略：基于品牌人格；广告市场策略：细分消费群体；r