广告产品策略：提升品牌价值；广告媒体策略：数字立体传播。16
齐二娜（2015）在《中华老字号自媒体传播现状研究》中针对中华老字号自媒体传播存在的问题给出的建议是：用品牌核心价值统领企业自媒体的一切传播活动；注重以消费者为中心的品牌关系维护；建立以品牌为驱动的传播组织与机制；以危机处理规范进行中华老字号权益维护。17
朱丽萍（2016）在《互联网时代老字号企业品牌策略研究》中给出中华老字号企业在网络营销方面的建议是：老字号品牌可以主动出击，出现在消费者的视线里；建立专门的中华老字号产品销售平台；谨防网络假冒伪劣产品侵害自身权利；注重网络营销人才的储备；选择符合自己企业需求的分销渠道和对企业自
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f身是否适合网络营销进行认真考虑的建议。15康晓琴（2010）在《我国老字号的知识产权保护》中就我国老字号知识产
权保护给出了如下建议：在商标法中保护老字号；反不正当竞争的补充保护和我国老字号知识产权的行政保护的措施。9
看来通过以上各种学者的分析研究提供的这些措施可以有效地给当下中华老字号面临的问题提供出一些相关解决建议，其实这些建议最终都离不开要企业做到树立创新意识，完善各种管理机制、发展传播渠道和各部门有机结合以及和政府的合作。
三、小结
中华老字号代表了一种美好的中华文化传承，代表了“记忆”和“经典”，历经岁月打磨，复古而又具有内涵。通过资料搜集整理，我看到了中华老字号正面临着巨大的机遇和挑战，也发现了中华老字号在创新了转型方面存在了诸多问题。企业机制老化，创新意识薄弱，无法结合新时代的变化等问题。发现问题是好的现象，找出问题所在，积极应对解决才能有利于我国老字号品牌的传承和保护。我们应该积极创新，重整企业机制，充分开发新时代产物如网络、自媒体等传播工具来让老字号实现转型，同时和政府友好合作，在不损害自己利益的前提下共同为社会贡献力量。研究老字号品牌发展现状及存在的品牌复兴问题，找出老字号品牌重振策略，并探讨老字号与受到互联网冲击的今天该如何改变和发展，是非常有意义的事情。
四、参考文献
1熊长博中医药老字号的现代化之路D山东大学20112程国鹰中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究D首都经济贸易大学20113刘婧维中华老字号企业网络营销研究D海南大学20144李飞中华老字号品牌生命周期研究J北京工商大学学报社会版20150428345熊鹰中华老字号化妆品品牌转型策略研究D南r