营的方式，集思广益、保证每一条微博的原创性和质量，并在后期可以采用自动将企业博客RSS同步更新的方式，以方便维护。
11
f五．企业微博营销的策略
目前，企业微博营销在国内刚刚进入摸索阶段，企业在如何实际操作中发挥微博营销的最大优势，克服发展过程中遇到的障碍，换句话说就是企业在微博营销中应该采取那些策略才能最大限度地发挥微博营销的价值？以下是结合当今成功的企业微博营销案例总结出的一些企业微博营销策略：
（一）企业微博营销的内容策略：
1注重微博营销内容和互动形式的设计内容和互动的设计是微博营销的核心，是直接影响微博营销效果的重要因素。企业应根据整体策略中微博的具体定位，结合微博传播的特点，设计符合目标受众需求和偏好的微博内容、互动行为。（1）微博营销内容设计，应综合考虑四个因素：第一，注重微博内容质量。这点可从内容的关联性、趣味性、差异性和互动性四个维度进行判断。对于受众而言，植入广告的巧妙插入远比直接将广告呈现出来的接受度要高，通过充满智慧和轻松幽默的内容，既可让受众充分感受品牌的亲和力和人性化，又可作为植入广告的传播寄居媒介，从而潜移默化地影响用户的态度和行为。第二，注重微博发布数量。发布数量是衡量企业微博是否能够长期保持活跃的重要指标，因此，企业如果可以持续保持微博发布的数量就可以持续保持一个较高的曝光率，从而影响其在受众心目中的地位，若不能，就将会逐渐被受众遗忘。第三，注重微博表现形式。在如今信息爆发的时代，人们一天所接收的信息成千上万，如何通过一条微博迅速的抓住手中的眼球，就在于微博的表现形式是否新颖。因此，企业需要在微博中融入文字、视频、图片、音乐、链接或建立话题方式，来抓住受众的注意力。第四，注重微博发布时段和发布频率。由于不同时段信息所需的曝光度的不同，会造成不同程度的传播效果，因此企业应对目标受众的微博使用习惯和频次进行一定的分析，让不同的微博信息在不同的时段发布。（2）微博营销互动设计。在有了完美的内容作为基础后，互动成为达成沟通的关键环节。在微博营销互动行为设计方面，企业主动的互动形式包括开展免费体验活动、有奖竞猜、互动讨论、放送礼品、投票等。互
12
f动行为不仅发生在企业与受众之间，也发生在受众与受众之间。此外，让意见领袖和企业内部员工参与到微博的互动中，对提高受众在与企业微博互动中的积极性也扮演着重要角色。意见领袖包括行业专家、品牌代言人以r