品牌全案策划时间表
规划阶段
项目诊断
品企
牌业
调
内部
研调
研
市场调研
市场分析
发展发展历程历史过往营销战略汇整
中高层关于项目的价值观、决策机制、运营体系
项目的未来发展蓝图（期望）
产品研发及生产流程考察
项目筹备情况
项目主要的对标品牌情况
项目特点及主要竞争力情况
现状调研
企业对国内市场的认识情况
项目高层战略思路
产品价盘体系
组织机构布局构想
对本次项目的要求和期望
产品其他政策（售后服务政策等）调研
希望项目小组了解的其他重要信息
竞争品牌对比研究
竞争品牌的优势与不足
竞争市场现状及特点调研品牌竞争品牌终端销售情况调研竞争品牌市场占有率
竞争品牌市场推广活动
竞争品牌畅销影响因素
受众研究及部分调研
受众受众特性总结研究受众行为特征
受众购买行为动机
品牌定位竞争产品线品牌分析目标人群
创意表现
目标群体特性分析
购买环境分析
受众分析
需求动机分析
消费行为分析
品牌认知评估
优势分析
SWOT劣势分析分析
fSWOT分析机会分析
威胁分析
品牌诊断
品牌市场定位诊断品牌产品优势诊断品牌战略规划诊断
市场定位
品
品牌
产品定位人群定位
牌
定位
形象定位
策
地理定位
略
渠道定位
规
品牌
品牌架构策略分析
划
架构
品牌组合策略品牌发展策略
品牌核心价值提炼
品牌系统规划品牌个性提炼
品牌文化故事提炼
产品概念
品牌概念规划形象概念
文化理念
风格塑造
理念构建阶段以下所涉及项目均为需要实际输出的项目。

品牌中文命名
C
M企命名英文命名
IS
I业部理分念
核心价值观
品牌品牌精神文化品牌使命
（
识
品牌愿景
企业

别
品牌品牌简介介绍品牌故事
广告核心广告语
识
语口号标语
别
（
组织制度
系
B企
管理规范
统
I业对内行为规范
）
部行
构
分为识
干部教育职工教育市场调查
建
公关关系
别对外
）
f）
部行
构
分为识
建
别对外营销活动
）
产品销售
公益文化活动
实施阶段
品牌创造
行业标识形象创意表现评估
品
标识受众情感分析
牌
形象策略品牌设计导向分析
标
标识形象创意元素拟定
识
标识设计
系
标识元素使用规范
统
标识商务应用系统规划应用
规
系统包装管理系统规范
范
运输管理系统规范
广告营销系统规范
标识应用系统确定之后的项目均可同时进行。
（V企
I业
设视
计觉
识
别
）
（
终端
S企识
门店形象
I业别（连
设终系锁）
计端统
办公空间
形）
象
展示空间
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